Atresmedia ha abonado 525.468,80 euros por la sanción que la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia le ha impuesto por publicidad encubierta.
Según el organismo, laSexta emitió los contenidos sancionados en noviembre y diciembre de 2023 bajo el título ‘El pedido más esperado’, protagonizados por Joaquín Sánchez y el chef Dani García, en el marco de la campaña promocional “Big Good” de McDonald’s España. En ellos se narraba, con tono documental y de entretenimiento, el proceso de producción de los ingredientes utilizados por la cadena de restauración en sus productos.
Según la Ley General de Comunicación Audiovisual, los contenidos publicitarios deben estar claramente identificados con la palabra “publicidad” y diferenciarse del resto de la programación. Sin embargo, los programas de Atresmedia no incluían la sobreimpresión exigida ni figuraban en la guía de programación como contenidos publicitarios. En atresplayer aparecían clasificados como programas de cocina.
Competencia considera que se trataba de comunicaciones comerciales audiovisuales con finalidad promocional, presentadas con apariencia de contenido editorial, lo que puede inducir a error al espectador medio sobre su naturaleza publicitaria. Estas cuatro infracciones (dos en el canal La Sexta y dos en atresplayer) están tipificadas como graves y Atresmedia se ha beneficiado de una rebaja en la sanción por pago anticipado.
Atresmedia puede interponer recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional en un plazo de dos meses.
Hace poco más de un mes Competencia multó al mismo grupo privado por la emisión de contenidos violentos sin la calificación adecuada.
