Equativ, plataforma de medios global integral, y Konodrac, empresa especializada en tecnologías de Big Data para televisión, han integrado sus respectivas plataformas con el objetivo de ofrecer al mercado el inventario existente de publicidad digital en formato display de las televisiones en sus emisiones lineales.
Este tipo de formatos digitales, emitido a través de la tecnología HbbTV en la emisión lineal de los operadores de televisión tradicional, con una curación avanzada de sus contenidos, asegura «una elevada atención y calidad de los impactos, así como resultados reales combinando inventario y audiencias premium.»
La solución conjunta de Konodrac y Equativ ofrece a anunciantes y agencias el acceso a un inventario publicitario «hasta ahora no accesible a través de la publicidad programática.» Además, completa la oferta de soluciones de CTV para anunciantes, que ofrece personalización y segmentación con acceso a inventario de emisión en TV lineal.
«Esta integración permite a los publishers poner a disposición del mercado su inventario otorgándole un control total de la gestión publicitaria, y optimizando la monetización y el valor de dicho inventario», explican las compañías.
Actualmente, el parque de televisores conectados a través de la HbbTV en España controlados por Konodrac es de más de 16 millones, lo que representa cerca del 80 % de los hogares españoles.
Según Juan Manuel Álvarez, VP Southern Europe de Equativ, «esta colaboración con Konodrac marca un hito clave en nuestro compromiso para impulsar la evolución del ecosistema televisivo en España. Al integrar nuestras capacidades tecnológicas, facilitamos a los broadcasters el acceso a nuevas fuentes de ingresos mediante el programmatic, manteniendo el control total sobre su inventario y ofreciendo a los anunciantes entornos premium, seguros y altamente segmentables.»
«Esta integración representa un paso decisivo hacia la convergencia real entre TV lineal y el ecosistema programático. Estamos abriendo nuevas vías de monetización para los broadcasters, ofreciendo segmentación y control digital en SmartTVs con calidad broadcast», señala Jordi Gilabert, CEO de Konodrac.
