La FIFA ha firmado un acuerdo con la red social TikTok para que esta sea la plataforma preferente del Mundial de Fútbol 2026, que se celebrará entre junio y julio en Canadá, Estados Unidos y México.
En virtud del acuerdo, TikTok ofrecerá «una cobertura exhaustiva de la competición —con más contenido original—» y los titulares de los derechos audiovisuales de la Copa Mundial de la FIFA 2026 podrán «retransmitir en directo momentos de los partidos, publicar vídeos personalizados y acceder a contenido especial producido por la FIFA para TikTok.»
Según avanza FIFA, las cadenas también podrán monetizar su cobertura del Mundial a través de formatos publicitarios prémium de TikTok. La plataforma aplicará políticas contra la piratería para promover y proteger los derechos de propiedad intelectual de la FIFA.
«El objetivo de la FIFA es compartir la pasión por la Copa Mundial de la FIFA 2026 con el mayor número posible de aficionados, y no se nos ocurre una mejor forma de hacerlo, especialmente de cara al mayor acontecimiento deportivo de la historia, que contar con TikTok como primera plataforma preferente de la competición», asegura Mattias Grafström, secretario general de la FIFA.
«Se trata de una colaboración pionera que conectará de forma innovadora y creativa a seguidores de todo el mundo con el Mundial, con imágenes inéditas y la cobertura más cercana hasta la fecha. El fútbol no deja de crecer, evolucionar y unir cada vez a más personas, por lo que debemos adaptar la formas en que compartimos y promocionamos este deporte».
Los usuarios de TikTok podrá acceder a esos contenidos únicos, consultar información sobre los partidos y la venta de entradas, y obtener otros incentivos, como pegatinas y filtros personalizados o funciones de gamificación.
Además, por primera vez, la FIFA y TikTok desarrollarán un programa especial para un grupo selecto de creadores de contenido de todo el mundo, para que accedan a ruedas de prensa y sesiones de entrenamiento. Asimismo, un grupo nutrido de creadores tendrá la oportunidad de utilizar imágenes de archivo de la FIFA y crear contenido con ellas.
«El fútbol ha crecido de forma exponencial en TikTok en los últimos años, y como primera plataforma preferente de la FIFA, nos hace mucha ilusión que los seguidores puedan disfrutar de la Copa Mundial de la FIFA 2026 más allá de los 90 minutos que dura un partido. Todo ello gracias a contenido exclusivo y a un acceso sin precedentes para los creadores», declara James Stafford, director mundial de Contenido de TikTok.
«TikTok GamePlan convierte la afición por el fútbol en una fuente de resultados comerciales cuantificables para nuestros socios deportivos, ya que existe un 42 % más de probabilidades de que los seguidores vean un partido en directo tras disfrutar de contenido deportivo en TikTok. Estamos conectando con la próxima generación de aficionados al fútbol, sobre todo mujeres y jóvenes, y convirtiendo esa pasión en una participación e interacción sin precedentes.»
En España, RTVE emitirá parte de este campeonato y Grup Mediapro prepara un canal 24/7 que podrá seguirse en la plataforma GolStadium y estará a disposición de los operadores de pago. Este canal emitirá los 104 partidos del Mundial, 71 en exclusiva.
Hace tres años, ambas partes firmaron una colaboración para la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 «que acumuló miles de millones de visitas», según la FIFA.
