El Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026 muestra que la inversión publicitaria (real estimada) en España descendió un 2,6 por ciento en 2025 con respecto al año anterior, de manera que se quedó en 12.745,4 millones de euros.
La empresa especializada en control e investigación del sector publicitario en España ha hecho público el informe, que ya va por su trigésimo segunda edición y que ha contado esta vez con el patrocinio de 3CAT, Exterior Plus e IKI Group.
InfoAdex recuerda que la metodología de análisis que implantó hace tres años asigna a cada medio su correspondiente parte digital. Así, toda la parte de websites de medios se asigna al medio que corresponde, los agregadores de audio, los podcasts y audio digital se añaden al medio radio, y la CTV (televisión conectada), a la televisión. En la parte digital, en Websites, se contemplan los sites que no pertenecen a medios, YouTube y sus canales, y plataformas inmobiliarias, de compra, compraventa de coches, bolsas de empleo, anuncios clasificados, etc.
Televisión sigue a la cabeza, pero a la baja
La inversión real estimada en medios controlados alcanzó los 6.267,0 millones de euros durante el año 2025, cifra que representa un incremento del 0,9 % sobre la registrada en 2024. Durante el año que está siendo analizado, todos los medios han aumentado su inversión respecto a 2024, salvo Televisión, que presenta una caída del -4,4 %, con 1.784,4 millones de euros. Aún así, Televisión sigue siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 28,5 % en el conjunto de medios controlados, 1,5 puntos menos que la cuota registrada en 2024.
El análisis de la inversión real estimada en el medio televisión se ha realizado a partir del control de InfoAdex y gracias a los datos aportados por un panel de anunciantes, a la colaboración del comité técnico del estudio de inversiones y a las declaraciones y/o estimaciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión.
En 2025 la inversión publicitaria de las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex se ha situado en 1.348,9 millones de euros, lo que se traduce en un decrecimiento del 9,4 % con respecto a 2024. Este grupo de televisiones concentra el 75,6 % del total de la inversión recibida por el medio. Atresmedia, en primera posición por su cifra absoluta, se ha situado en 2025 en una facturación publicitaria de 621,8 millones, registrando un descenso del 9,5 % frente al mismo periodo del año anterior y alcanzando una cuota del 34,8 % de la inversión en televisión. Mediaset España recibe una inversión publicitaria de 615,8 millones de euros frente a los 682,2 millones de 2024, consiguiendo una cuota de mercado del 34,5 % en 2025, lo que ha supuesto un decrecimiento en el volumen de inversión del 9,7 %.
La televisión conectada (CTV) registra en 2025 una inversión de 179,8 millones de euros, lo que supone un incremento muy significativo del 49,2 % respecto a los 120,5 millones recibidos en 2024, y alcanza una cuota del 10,1 %.
Por su parte, el grupo de las televisiones autonómicas registra 88,6 millones en 2025, lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en TV del 5,0 %, con un descenso del 1,4 % respecto a 2024.
La tipología websites TV registra en 2025 una inversión de 90,9 millones de euros, con un incremento del 2,1 % respecto a los 89,0 millones del año 2024, y alcanza una cuota del 5,1 %.
Los canales de pago han registrado en 2025 una inversión publicitaria de 74,0 millones de euros, alcanzando el 4,1 % del total de la facturación publicitaria del medio y experimentando un descenso del 3,7 % frente a los 76,8 millones del año anterior.
Por último, la televisión local registra 2,2 millones de euros y un decremento del 2,6 % frente al ejercicio anterior, manteniendo una cuota del 0,1 % sobre el total de la inversión en televisión.
Cine, en aumento
Si bien el soporte Cine ocupa el último lugar dentro de los medios controlados con un 0,4 %, ha registrado un crecimiento en su cifra del 6,2 %, al pasar de los 23,5 millones de 2024 a los 25,0 millones obtenidos en 2025.
Resto de medios controlados
Search ocupa el segundo lugar por volumen de inversión, alcanzando los 1.000,9 millones de euros, con una evolución positiva del 2,4 % respecto a 2024. Redes Sociales se mantiene en el tercer lugar, con un incremento del 2,8 % en su cifra de inversión y registra 880,6 millones de euros. La cuota que alcanza redes sociales sobre el total de medios controlados es del 14,1 %.
Diarios y Dominicales es el cuarto medio por volumen de inversión publicitaria y supone el 12,0 % del total de los medios analizados, con un nivel de participación muy similar al de 2024. La inversión publicitaria de este medio ha sido de 750,1 millones de euros, una cifra muy próxima a los 749,0 millones registrados en 2024, lo que se traduce en una variación del 0,1 %.
En el quinto puesto por volumen de inversión se sitúa el medio Radio + audio digital, que en 2025 recibe 590,2 millones de euros frente a los 575,4 millones de 2024, lo que supone un crecimiento del 2,6 %. Este medio concentra el 9,4 % de la inversión publicitaria de los medios controlados, registrando un incremento moderado de su cuota respecto al año anterior.
Websites (sitios que no son soportes digitales de los medios TV, diarios, revistas y radio, como puede ser YouTube, Infojobs, Idealista, etc.) ocupa el sexto lugar por volumen de inversión, representa el 8,9 % del total de los medios controlados, alcanza los 559,0 millones de euros y su evolución respecto al ejercicio 2024 es la más positiva, con un 8,8% de incremento.
El medio Exterior, que ha alcanzado en el ejercicio 2025 un volumen de inversión publicitaria de 460,5 millones de euros ocupa el séptimo lugar, representando el 7,3 % del total de la inversión publicitaria recogida en los medios controlados. Su evolución alcanza un crecimiento del 6,7 % respecto a los 431,7 millones alcanzados en 2024. En octavo lugar aparece el medio Revistas, que en 2025 alcanza una inversión de 216,3 millones de euros, frente a los 214,2 millones de 2024, lo que equivale a una variación del 1,0 %. El peso de revistas sobre el total de los medios controlados es del 3,5 %.
Medios estimados
La evolución de la inversión publicitaria en relación al PIB
En los resultados del ejercicio 2025 se registra un comportamiento desigual, con un ligero crecimiento del volumen interanual de la inversión en los medios controlados y un decrecimiento en los medios estimados, mientras el PIB mantiene una evolución al alza.
El índice conjunto de los medios sobre este indicador se sitúa en el 0,76 %, 0,06 puntos inferior que en el ejercicio 2024. En lo que se refiere al comportamiento de los dos grandes grupos de medios, hay que decir que en 2025 la participación sobre el PIB es inferior a la de 2024 en ambos casos, si bien el descenso es más acusado en los medios estimados, donde baja cinco centésimas, mientras que en los medios controlados disminuye solo dos centésimas.
Ranking de anunciantes y principales sectores que se anuncian
