Este 26 de marzo, el Palacio de la Prensa de Madrid acogerá la segunda edición de FED España, encuentro B2B con la misión de conectar a los líderes del sector de los medios en España. El evento se centrará en explorar tendencias y propiciar alianzas estratégicas para impulsar la innovación en el audiovisual español, a través de resultados medibles.
FED España 2026 reunirá en un solo día a más de 50 empresas y 150 decision makers de la industria con el objetivo de generar un espacio idóneo para hacer negocios. Entre los asistentes a esta cita, figura un importante número de CEOs y COOs de grandes compañías de medios y tecnología (60 % del total), así como altos ejecutivos especializados en marketing.
Dime Comunicaciones, agencia con presencia en Italia y España, es la responsable de la organización de este foro de networking que lleva celebrándose en el país transalpino desde hace ya 23 años, bajo el nombre de Forum Europeo Digitale. El programa de esta nueva edición española incluye ponencias a cargo de María Rúa Aguete (Omdia), Montse García (Atresmedia) o Carla Redondo Galbarriatu (Secretaría de Estado de Digitalización e IA), así como mesas redondas sobre estrategias de creación y distribución en plataformas y redes, canales FAST, o nuevos modelos de entretenimiento.
Entre las novedades de este año, sobresale la incorporación del formato Workshop Demo, diseñado como un caso de uso práctico con el cual mostrar cómo la colaboración entre partners puede generar experiencias audiovisuales que van más allá de lo tradicional. Cires21, compañía especializada en tecnología de vídeo y audio, y SES, operadora de satélites de telecomunicaciones a nivel internacional, protagonizarán estos case studies, que contarán con dos sesiones especiales de temática deportiva, dedicadas a analizar el lenguaje audiovisual de la Fórmula 1, a cargo de DAZN y TBS, y LALIGA.
A pocas semanas de la celebración de FED España 2026, Audiovisual451 ha tenido la oportunidad de conversar con Lorenzo Michelozzi, CEO de Dime Comunicaciones, sobre las particularidades de la agenda propuesta en esta edición.
Audiovisual451: ¿Qué es FED España?
Lorenzo Michelozzi: «FED España es un hub que reúne en un único lugar a importantes empresas españolas del sector de los medios digitales y las nuevas tecnologías. Es un evento en el que vamos a debatir sobre el futuro del mercado español.»
A451: Esta es vuestra segunda edición en España, pero lleváis años celebrándolo en Italia, ¿cómo surgió la idea?
L.M.: «Efectivamente, llevamos organizando FED Europa en la ciudad de Lucca, en Toscana, desde hace ya 23 años. Nosotros tenemos una forma de trabajar un poco peculiar, puesto que organizamos los eventos en función de lo que nos gustaría a nosotros como participantes, y eso se traduce en una energía y en una manera de hacer bastante artesanal que se percibe en el ambiente. Dime Comunicaciones, que es la empresa que organiza ambos eventos, es una compañía española con sede en Chiclana de la Frontera, Cádiz, y dado que en Lucca reunimos a todo el mercado europeo, también participan empresas españolas. Entonces, siempre nos preguntaban por qué no organizábamos algo similar en España, hasta que el año pasado decidimos recoger el desafío, y la verdad es que funcionó muy bien. Creo que lo que más diferencia a FED España de los demás eventos del sector es su transversalidad, en el sentido de que abarcamos puntos de vista de toda la industria audiovisual.»
A451: ¿Son similares la versión española e italiana del evento, o hay muchas diferencias?
L.M.: «Diría que son similares, pero al mismo tiempo, diferentes. Hay diferencias en cuanto a la capacidad, pero el concepto siempre es el mismo. Tomando la idea del sector hostelero, nos gusta hablar de FED como un evento boutique, con el tamaño perfecto para hacer networking. Las dimensiones de ambos varían, pero el alma y el ambiente que se crean son idénticos.»
A451: ¿Qué podemos esperar de esta segunda edición de FED España?
L.M.: «Este año, vamos a contar con una agenda muy potente. Ya hemos dado a conocer el Workshop Demo de DAZN y TBS sobre el despliegue técnico del campeonato de Fórmula 1, pero además, la producción y el talento van a estar también muy presentes de la mano de Boomerang TV, Grupo iZen o Atresmedia, con Montse García. SES también va a protagonizar su propio Workshop Demo, así como NVP, empresa italiana encargada de la producción y distribución audiovisual de LaLiga desde esta temporada, que nos va a explicar, en exclusiva, cómo lleva a cabo todo el planteamiento audiovisual de la competición.»
A451: ¿Va a haber muchas novedades con respecto al formato de la primera edición?
L.M.: «De edición en edición, intentamos pulir cada vez más todos los detalles, pero el espíritu siempre es el mismo. Por ejemplo, este año hemos incorporado una plataforma llamada Luma, a través de la cual los participantes van a poder ver en todo momento quiénes están registrados en el evento y contactar con ellos vía LinkedIn. Además, habrá más sorpresas.»
A451: ¿Qué temas van a centrar la conversación de las mesas redondas de este año?
L.M.: «Las mesas redondas van a poner el foco en la transformación que estamos viviendo en el mercado de medios desde diferentes ángulos, como por ejemplo, las estrategias de creación y distribución de contenidos en plataformas. Para arrojar luz sobre la evolución de la industria, vamos a contar con María Rua Aguete, de Omdia, que es una de las mayores expertas mundiales en el mercado televisivo y nos va a traer todos los datos para ilustrar el futuro de la televisión de cara a los próximos cinco años. Y para hablar sobre producción y talento, vamos a reunir a una serie de profesionales, entre ellos esperamos que alguien de Secuoya Studios, moderados por Teresa Azcona, del Clúster Audiovisual de Madrid.»
A451: La IA vuelve a ser uno de los temas candentes, pero vuestro programa demuestra que hay vida más allá…
L.M.: «La inteligencia artificial va a estar muy presente, por supuesto, pero eso no nos debe distraer de otros muchos cambios que están transformando el sector de los medios. Nuestra vocación es abarcar los máximos temas que sea posible.»
A451: ¿Qué cifras de participación manejáis este año?
L.M.: «Las cifras siguen siendo las mismas que el año pasado, de entre 150 y 160 participantes. Además de que es el aforo que nos permite la sede, queremos centrarnos en un nicho muy concreto del sector, que es el de los decisores principales del mercado, es decir, CEOs y responsables de marketing. De ahí que este número de asistentes nos parezca el ideal.»
A451: El perfil de los participantes va a ser igual de concreto, entonces…
L.M.: «Exacto, esa es nuestra idea. Van a pasar por aquí directivos de las mayores empresas del sector español de medios en toda su amplitud: Telefónica, a través de TBS, YouTube, Atresmedia, Mediaset España, Televisión Española y muchas más.»
A451: ¿Habéis incorporado alguna gran compañía que no estuvo presente en la pasada edición?
L.M.: «Lo cierto es que hemos ampliado mucho el abanico. El mercado español es diferente a otros mercados, dado que, por ejemplo, aquí es mucho más determinante el ecosistema de televisiones autonómicas y regionales que en otros países europeos, y por eso este año hemos invitado a FORTA, que va a estar representada por Juan Manuel Blanco, director de CanalSur, o al Clúster Audiovisual de Madrid, cuyo papel creo que es crucial para la industria en este momento.»
A451: En cuanto a los ponentes, ¿a qué caras deberíamos prestar especial atención este año?
L.M.: «Es difícil decirlo, porque creo que todas ellas son igual de importantes. FED España no es solo una cara, tampoco la nuestra; es un conjunto de muchas caras que aportan una visión integral de lo que es hoy el audiovisual español.»
A451: Puede que el panel de María Rúa sea uno de los que más expectación genera entre los profesionales, por las certezas que brindan los datos en un momento de cambio e incertidumbre como el actual…
L.M.: «Desde luego. María Rua ya estuvo con nosotros el año pasado, y hemos querido que vuelva por dos razones: en primer lugar, porque la calidad de los datos de Omdia es increíble, y segundo, porque pensamos que hay que celebrar el talento español que alcanza los más altos niveles internacionales, de lo cual María es un ejemplo. Estamos muy agradecidos por poder contar con una profesional como ella, a la que invitan a eventos internacionales sin parar, y creo que es una manera de reivindicar cómo hacemos las cosas en España, porque solemos poner mucho el foco en lo que va mal, y poco en lo bueno.»
A451: Otra de las novedades de este año son los Workshops Demo, ¿en qué van a consistir?
L.M.: «El formato del Workshop Demo es una evolución de lo que creemos que debe ser este evento. En la agenda de esta segunda edición, hemos prescindido de las keynotes para dar espacio a estas sesiones especiales, que básicamente son una manera muy práctica de contar un caso de estudio o un producto innovador que ha sido lanzado al mercado por una determinada empresa para resolver una necesidad. En total, vamos a organizar cuatro ponencias de este tipo.»
A451: Una de ellas, la dedicada a la Fórmula 1, es otro de los puntos fuertes de la programación…
L.M.: «Sin duda. Con este formato, lo que queremos es crear debate, no solo entre los intervinientes, sino también con el público. Primero, hablará una de las empresas; después, lo hará la otra, siempre manteniendo un diálogo; y por último, el público tomará la palabra para hacer sus preguntas a los ponentes. Esta es la clave de por qué hemos decidido introducir los Workshops Demo: lo que buscamos es que todos los profesionales del auditorio se sientan partícipes de las presentaciones, y de todo el evento en su conjunto. Por eso, la sesión dedicada a NVP y LaLiga va a plantearse de la misma manera.»
A451: ¿Algún consejo más que quieras compartir con los asistentes?
L.M.: «Lo único que les puedo decir es que participen y que aprovechen que este es un evento distinto a los demás. Esta industria está acostumbrada a encuentros mucho más grandes y dispersivos, que también tienen su papel, mientras que FED España es una cita mucho más recogida, lo que no impide que contemos con profesionales de una categoría descomunal. Por eso, estamos seguros de que el público va a enriquecer muchísimo las conferencias, y a esto se suma que luego ofrecemos un espacio de networking en el que es posible hacer contactos de altísimo nivel. Eso es lo que nos hace marcar la diferencia.»
