La Academia de Televisión y de las Ciencias y las Artes del Audiovisual ha celebrado en Meliá Calviá Beach Hotel, en el marco de Conecta Mallorca, una nueva edición de Los Desayunos de la Academia, encuentro profesional organizado con el apoyo del Ministerio de Cultura e IB3 que, en esta ocasión, se centró en el auge del contenido deportivo en televisión. Bajo el título «La IP deportiva en juego», la jornada reunió a profesionales del género para reflexionar sobre cómo el deporte ha dejado de ser únicamente contenido en directo para convertirse en una fuente de documentales, series y formatos globales.
El encuentro, moderado por el periodista Matías Prats (Informativos Telecinco), contó con la participación de Javier Martínez (director de Originales de You First-Gersh), Marta García (directora de Deportes de IB3), Julio Morales (Deportes de Movistar Plus), Silvia Verde (periodista de deportes en RTVE) y Albert Salas (director de RCD Mallorca Studios).
Javier Martínez, director de Originales de You First-Gersh, explicó que la clave para detectar buenas historias está en el contacto permanente con el talento deportivo. Puso como ejemplo el documental ‘Se acabó’, que surgió tras el caso Rubiales y acabó convirtiéndose en un fenómeno internacional gracias a Netflix. Para él, el éxito pasa por alejarse del «documental panegírico» y apostar por relatos auténticos, humanos y entretenidos. «La verdad vende mucho», afirmó.
Marta García, directora de deportes de IB3, reivindicó el papel de la televisión pública balear como altavoz del deporte local. Recordó el acompañamiento a Rafa Nadal desde sus inicios y celebró que imágenes de la cadena aparezcan en el documental de Netflix sobre el tenista. García defendió que la misión de IB3 es estar «al lado de los deportistas», desde el Mallorca hasta el deporte femenino, porque «hay contenidos que, si no se ven en IB3, no se ven en otro sitio.»
Julio Morales, de Movistar Plus, destacó que el deporte sigue siendo «la palanca principal» de la plataforma y defendió la necesidad de reinventar constantemente las retransmisiones. «El espectador es insaciable», señaló, recordando cómo la tecnología y los nuevos formatos han cambiado la forma de consumir deporte. Para Morales, el gran valor diferencial sigue siendo el directo: «La final de la Champions es a las seis de la tarde y o lo ves ahí o pierdes valor». También insistió en que el objetivo de las plataformas es «pelear por el ocio de la gente», ofreciendo contenido capaz de retener su atención.
Silvia Verde, periodista de deportes en RTVE, puso el foco en el despliegue que RTVE realizará para el Mundial y en la importancia de acercar las historias personales de los deportistas al público. «Queremos saber todo del protagonista», afirmó al hablar de la serie ‘Denominación de origen’. La periodista defendió, además, el valor del archivo de RTVE: «Nos contagia ver a través de los ojos de otro», reflexionó al reivindicar el peso del material histórico en el relato deportivo.
Albert Salas, Director de RCD Mallorca Studios, explicó que los clubes afrontan el reto de encontrar un equilibrio entre la inmediatez de las redes sociales y los relatos con más profundidad. «Hoy en día, lo audiovisual es lo que mueve el mundo», resumió. El responsable del Mallorca defendió que los clubes deben apostar por historias que conecten emocionalmente con la afición y huyan del contenido corporativo. También destacó la necesidad de mantener la identidad local en un fútbol cada vez más globalizado: «El gran reto es no ser una franquicia más de un universo audiovisual.»
En el tramo final del encuentro, los ponentes coincidieron en que el futuro pasa por la multipantalla, la convivencia entre televisión y redes sociales, y la búsqueda de formatos más cercanos y auténticos. Todos defendieron que el deporte mantiene una fortaleza única frente a otros contenidos: su capacidad para reunir generaciones alrededor del directo.
