El Creative Campus de la Universidad Europea de Madrid ha acogido la segunda edición de Un Planeta de Cine, un encuentro organizado por Mrs. Greenfilm, junto a Triodos Bank y la Universidad Europea.
La cita impulsada por el Clúster Audiovisual de Madrid y que cuenta con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid y la Comunidad de Madrid, reúne cada año a profesionales, empresas e instituciones del sector audiovisual para reflexionar sobre los grandes retos que entraña la sostenibilidad. En esta ocasión, la jornada se ha desdoblado en torno a tres mesas redondas y un taller participativo. La primera de las tres mesas redondas se ha centrado en las ventajas e inconvenientes de la sostenibilidad en las producciones virtuales.
Bajo el título «El reto de la sostenibilidad en la producción virtual», han intervenido Rhoda Wainwright, socia de la consultora de sostenibilidad especializada en el audiovisual Mrs. Greenfilm, y Manuel Ramírez, presidente del estudio de postproducción El Ranchito, moderados en esta ocasión por María Cruz de Pablo, de Triodos Bank.
Las intervenciones han arrancado con el objetivo de contestar la siguiente pregunta: ¿Es la producción virtual sostenible? Según Rhoda Wainwright de momento no hay datos fiables sobre esto, porque un solo caso de estudio, que es lo que de momento ha valorado el equipo de Mrs. Greenfilm, no puede ofrecer conclusiones universales. Por esa razón, la consultora en sostenibilidad está ampliando el estudio con 30 situaciones en obras audiovisuales europeas, en las que se comparan rodajes de determinadas secuencias en localizaciones reales y las alternativas en un estudio de producción virtual.
La realidad con los datos actuales es que la producción virtual implica menos necesidades de transporte y viaje, además de un equipo más reducido y una mayor optimización de los planes de rodaje, que se traduce en menos jornadas de filmación. Solo con esto, se puede asegurar que los rodajes virtuales reducen de manera decisiva el impacto medioambiental y ayudan a la conciliación familiar de los equipos, porque se evitan, por ejemplo, los rodajes nocturnos.
También las producciones virtuales sacan de la ecuación las condiciones extremas en los rodajes, altas o bajas temperaturas, lo que lógicamente reduce los riesgos de seguridad y mejoran también la participación con menores de edad. Pero con todo, no se puede afirmar que los rodajes virtuales sean hoy por hoy más sostenibles que los rodajes tradicionales en localizaciones reales, porque muchas veces los problemas de sostenibilidad de los rodajes virtuales vienen de otros factores externos como los materiales con los que se fabrican los equipos utilizados, por ejemplo las pantallas Led, muchas veces lejos de ser sostenibles.
Para Manuel Ramírez, cuyo estudio tiene ya una larga experiencia en rodajes virtuales, entre ellos muchas secuencias de ‘La sociedad de la nieve’ de J. A Bayona, no todo puede filmarse con esta tecnología. Eso sí, coincide con Wainwright en que la sostenibilidad social de este tipo de producciones es incomparable. Tampoco quiere ser catastrofista, «es una realidad que las pantallas Led han venido para quedarse», los rodajes virtuales están ya en una etapa de madurez, pero siguen teniendo ciertas limitaciones que a veces aconsejan rodar determinadas secuencias en localizaciones reales.
Una de las claves es evaluar muy bien qué va a aportar el rodaje virtual a cada proyecto audiovisual y equilibrar muy bien todas las posibilidades. El presidente de El Ranchito afirma que la industria tiene que adaptarse a este nuevo paradigma de producción, donde surgirán nuevos trabajos especializados.
«El reto de la economía circular»
La segunda mesa redonda tenía como título «El reto de la economía circular» y fue moderada por Asia Jarzyna de la compañía Willco, y que también representaba a la asociación ALIA. Los ponentes de esta mesa eran Tamara Criado socia de MRG Abogados; Paula del Villar Santamaría, Ecomanager de Secuoya Studios, y Rafael González, socio del grupo de empresas de atrezo Antiguo Rincón/Madera Escénica.
El debate en este caso se centró en las posibilidades de dar nueva vida a materiales y equipos que se utilizan en los rodajes. En este sentido, la Asociación española de empresas técnicas y de servicios de la industria audiovisual (ALIA) está a punto de presentar la iniciativa ‘ALIA Circular’, un programa que precisamente busca donar equipos a escuelas e instituciones y la venta de equipos de segunda mano de los socios de ALIA.
Aunque la circularidad puede a veces suponer un freno a la creatividad, la realidad es que en la mayoría de las ocasiones es todo lo contrario, porque permite a obras audiovisuales menos ambiciosas acceder a decorados, atrezo y vestuario de alta calidad que de otra manera no podría tener en su producción. Para Tamara Criado la clave de esta economía circular está en que la propiedad física vaya unidad de la propiedad intelectual para que la nueva vida de estos materiales no ofrezca nunca problemas legales.
Rafael González defiende esta circularidad porque además es rentable para las empresas: «El reciclaje de los decorados es muy rentable, se pueden dar varias vidas a los materiales y esto es mucho más rentable que tirarlos a un contenedor», apunta. Antiguo Rincón/Madera Escénica mantiene habitualmente acuerdos con muchas productoras para almacenar y mantener intactos ciertos decorados durante un tiempo determinado.
Esa es precisamente una de las piedras angulares de la economía circular en el sector audiovisual, la capacidad de almacenaje y el criterio para hacerlo, porque no tiene sentido guardar todo, hay que analizar muy bien la viabilidad de cada material y cada equipo que se quiere reciclar.
«El reto de la comunicación en sostenibilidad»
La tercera mesa redonda aludió a la comunicación de la sostenibilidad en todos los ámbitos del audiovisual. En el debate «El reto de la comunicación en sostenibilidad» participaron Javier Pérez Sánchez, profesor y director del master de Mediaset en la Universidad Europea; Beatriz Morillas, responsable de sostenibilidad en las producciones originales de ficción de Movistar Plus; el periodista y crítico cinematográfico de ‘El Mundo’, Luis Martínez; el productor Mariano Baratech, de El Gato Verde, y Ana Cerezo, jefa de imagen corporativa de Mediaset.
En este caso, la cuestión central fue ¿Estamos comunicando bien la sostenibilidad? y para el productor de El Gato Verde no se está contando bien que existe una sociedad sostenible que nos permite vivir mejor: «El relato está ganado, pero los cambios culturales cuestan. El cambio no está en el discurso, sino en lo que hacemos», manifestó el productor de la docuserie de seis capítulos ‘HOPE! Estamos a tiempo’.
‘HOPE’ es una producción de ‘El Gatoverde Producciones’ en asociación con RTVE, en la que colaboran además las productoras Cine 365 PC y ‘Virtual Contenidos’. La serie, que ha viajado por cuatro continentes y ofrece soluciones reales ya implementadas en distintos países del mundo para revertir la crisis climática en nuestro planeta de la mano de seis personalidades comprometidas en esa lucha.
Por su parte, Bea Morillas cree que hay una mejor comunicación interna sobre sostenibilidad entre los equipos de los rodajes que externa de cara al ciudadano, mientras que en opinión de Ana Cerezo, entidades como Mediaset tienen una responsabilidad enorme porque llegan a millones de personas cada día, por eso en su caso no parecen sostenibles lo son: «Con la iniciativa ’12 meses 12 causas’ hablamos de sostenibilidad cuando nadie lo hacía. Creemos que hay que comunicar lo que estamos haciendo para que otros se sumen».
Luis Martínez puso el foco en las contradicciones de los festivales de cine europeos que, por un lado, implementan importantes medidas de sostenibilidad para reducir la huella de carbono de los eventos, mientras siguen manteniendo y realizando otras acciones con gran impacto negativo en el medioambiente como la multitud de viajes transoceánicos que pagan para traer a las estrellas de Hollywood. El periodista sí cree que existe una asignatura pendiente con la comunicación de la sostenibilidad en los medios. Asegura Martínez que no ha trascendido que la sostenibilidad es esencial y no algo accesorio de lo que podamos prescindir. «La sostenibilidad es rentable y debemos pasar a la ofensiva cuando hablamos de ella y no hablar desde la defensiva, como algo que nos obliga a renunciar a ciertas cosas», matizó.
La responsable de sostenibilidad en las producciones originales de ficción de Movistar Plus puso como ejemplo la serie producida por Portocabo, ‘Ardora’, un thriller en torno a un caso judicial protagonizado por Carolina Yuste y Javier Gutiérrez. La serie original de Movistar Plus, de cinco capítulos, creada y escrita por Pepe Coira y Fran Araújo, es a su juicio un buen ejemplo de cómo integrar la sostenibilidad en la propia narrativa, con una campaña de concienciación social para cuidar el mar.
También puso de manifiesto que cada vez es más habitual encontrar en las tramas de las obras audiovisuales más pequeños detalles que apoyan la sostenibilidad y su concienciación, como personajes que usan coches eléctricos o cubiertos metálicos y vasos de vidrio, en detrimento de los de plástico de un solo uso.
Design Thinking para construir nuevas soluciones
La segunda edición de Un Planeta de Cine finalizó con un Taller participativo sobre el reto de la Comunicación, dirigido por Paloma Andrés, socia de Mrs. Greenfilm, en el que los asistentes analizaron de forma colectiva las barreras, prejuicios y dificultades asociadas a la comunicación de la sostenibilidad.
A través de una dinámica colaborativa, los participantes identificaron patrones comunes y elaboraron propuestas orientadas a conseguir que la sostenibilidad sea percibida como una temática más noticiable, cercana, humana y relevante tanto para periodistas como para las audiencias.
Y es que la sostenibilidad ya ha calado definitivamente en el sector audiovisual, otra prueba de esta concienciación viene del circuito de exhibición Cinesa que, con motivo del Día Mundial del Medioambiente que se celebra el 5 de junio, ha compartido sus principales líneas de trabajo de los últimos años para avanzar en eficiencia energética, reducción de emisiones y gestión de residuos.
