Atresmedia y Bezoya, de la mano de Carat y Dentsu Story Lab, han estrenado un nuevo formato publicitario que integra la marca en las cortinillas de cadena de Antena 3 y laSexta.
La acción traslada el territorio creativo de la marca de agua a uno de los formatos más representativos de la identidad de las dos cadenas en abierto. La integración se desarrolla a través del personaje, la «señora Bezoya», que aparece bebiendo el agua mineral natural de Pascual precisamente en estas semanas de intenso calor en España.
Según comenta Atresmedia Publicidad, esta colaboración presenta «un formato comercial que combina creatividad, contexto y notoriedad, y que amplía las opciones de comunicación para las marcas dentro del ecosistema audiovisual» del grupo. No cabe duda de que las televisiones en abierto siguen innovando en la forma en que incluyen la publicidad para que siga siendo relevante.
