RTL AdAlliance, la comercializadora internacional de publicidad en vídeo del grupo luxemburgués RTL, refuerza su expansión por Europa con la apertura de una nueva oficina en España. A través de su oferta unificada de ‘Total Video’, anunciantes y agencias españolas podrán acceder a un inventario que comprende los principales broadcasters y publishers europeos.
Este portfolio de vídeo total reúne la fortaleza de importantes marcas de medios, desde televisiones como RTL, ITV, M6 y RAI hasta plataformas BVOD como France.tv, RTL+ y Videoland, además de servicios de Connected TV (CTV) como HBO Max, Samsung TV Plus y Waipu TV. Al integrar televisión lineal, CTV, streaming y vídeo online, RTL AdAlliance busca simplificar la fragmentación que caracteriza al mercado europeo y ofrecer una experiencia de compra homogénea y escalable.
Asimismo, Atresmedia reforzará de ahora en adelante su alianza con RTL AdAlliance, que ya comercializaba su inventario de televisión y vídeo a nivel internacional. Con motivo de la llegada de RTL AdAlliance al mercado español con un equipo propio, Smartclip Spain, filial de Atresmedia especialista en vídeo digital multipantalla, facilitará a los anunciantes españoles el acceso a las soluciones digitales de la compañía, entre ellas el European Video Marketplace (EVM).
EVM reúne en un único punto de acceso y un entorno seguro el inventario de vídeo online de muchos de los principales broadcasters y publishers de streaming europeos, simplificando la compra en un total de 14 mercados. Esta colaboración, que apuesta por la eficiencia operativa, abre nuevas oportunidades a nivel internacional para las marcas españolas.
Daniel Bischoff, Chief Operating Officer de RTL AdAlliance, ha definido la dirección estratégica de la compañía en esta próxima fase de crecimiento y ha liderado su implementación operativa. En España, Artur Kobryn, Vice President International Sales de RTL AdAlliance, liderará la actividad comercial de la compañía junto a Mattia Badino, Head of Advertising; Michela Bruno, Head of Agency Partnerships; y Simone Rondena, Advertising Manager en el sur de Europa. Paralelamente a este despliegue, RTL AdAlliance ha asegurado que continuará colaborando estrechamente con sus partners habituales en España.
Simplicidad para los anunciantes y valor para los publishers
«La apertura de una oficina de RTL AdAlliance en España supone un hito importante en nuestra estrategia de crecimiento en Europa. Al mismo tiempo, estamos llevando nuestra colaboración con Atresmedia a un nuevo nivel. Combinamos un profundo conocimiento del mercado local con nuestra oferta internacional de ‘Total Video’ y nuestras capacidades digitales. Juntos podemos ofrecer a los anunciantes, tanto en España como fuera del país, un mayor acceso a audiencias de vídeo premium en toda Europa, al tiempo que generamos nuevas oportunidades para que nuestros partners hagan crecer su negocio en unos entornos de medios de total confianza», ha asegurado Stéphane Coruble, CEO de RTL AdAlliance.
«Hemos decidido establecernos en España con un equipo sobre el terreno porque el mercado español de publicidad en vídeo es uno de los más dinámicos de Europa. En este momento, España presume de crecimiento económico y sus marcas cuentan cada vez con más renombre a nivel europeo, de manera que debemos estar presentes. Queremos conectar a las marcas españolas con unas audiencias europeas que cada día son más adictas al consumo de vídeo, con una media de más de cinco horas diarias, y proponemos la fórmula del ‘Total Video’ como una manera de unir televisión, streaming y redes sociales, e ir más allá. Pero, para plantear una oferta de ‘Total Video’ de confianza, necesitamos aliarnos con los grandes medios de confianza, y ahí es donde entran en juego socios como Atresmedia», ha añadido Coruble.
«Si bien la inversión publicitaria en Connected TV está creciendo rápidamente en España, la televisión tradicional sigue siendo esencial para generar cobertura. En colaboración con Atresmedia, queremos ampliar nuestra presencia local y ayudar a las marcas españolas a crecer internacionalmente», ha apuntado Daniel Bischoff, COO de RTL AdAlliance.
«Este lanzamiento refuerza la alianza estratégica entre Atresmedia y RTL AdAlliance. El mercado español de publicidad en vídeo está evolucionando rápidamente y la CTV se sitúa en el centro de esta transformación. Esta nueva oficina ofrece a anunciantes y agencias españoles acceso directo y en entornos seguros para las marcas a inventario de vídeo premium en toda Europa a través del portfolio de ‘Total Video’ de RTL AdAlliance. Junto con el papel de Smartclip Spain en el European Video Marketplace, forma parte de nuestro compromiso por ofrecer a los anunciantes el mejor servicio: un único punto de acceso, cobertura premium y una mayor eficacia, reforzando al mismo tiempo el papel de Atresmedia como partner local de confianza para el mercado», ha señalado José Miguel García-Gasco Martínez, director general de Atresmedia Publicidad.
España, un mercado en auge
En el marco de la puesta de largo de RTL AdAlliance en España, se ha celebrado en Madrid una mesa redonda que ha contado con la participación de Elena Martínez, International Client Services Director de la agencia Normmal, y Artur Kobryn, Vice President International Sales de RTL AdAlliance. La conversación ha sido moderada por la periodista Ana Cuesta.
«España tiene un gran potencial de exportación, con el turismo, la alimentación y la moda como principales sectores. Por una cuestión de pura cercanía, las marcas españolas muestran un interés especial en expandirse por grandes mercados europeos como Francia, Reino Unido o Alemania, pero no solo. A nivel global, existe una alta demanda de vídeo, lo cual determina que haya tanto producto y, a la vez, tanto ruido, y España no es una excepción. El mercado español es un mercado caótico que necesita orden, puesto que el consumo está cada vez más fragmentado, pero ha madurado mucho en los últimos años gracias a la medición, que al final, es la clave de la confianza», ha explicado Elena Martínez.
«RTL AdAlliance ya es muy conocida en España, pero ha llegado el momento de dar un salto. Son muchas las marcas españolas con gran éxito en el extranjero, pero todavía hay un cierto miedo a probar suerte fuera, a diferencia, por ejemplo, de Italia, que con los mismos sectores clave que España, consigue llamar la atención gracias a un mejor marketing. Por eso, queremos invitar a los anunciantes españoles a que internacionalicen su actividad facilitándoles todo lo posible los procesos, y sin dejar de pensar en todo momento en las audiencias, que es la auténtica clave para nosotros. RTL AdAlliance busca seguir creciendo a nivel europeo desde el conocimiento local, y por eso hemos venido a España», ha concluido Artur Kobryn.
Sobre RTL AdAlliance
RTL AdAlliance ofrece a las marcas acceso a más de 100 canales de televisión, 350 publicaciones impresas, 40 emisoras de radio y 5.000 sites premium, con más de 150 millones de espectadores diarios de televisión, 37 millones de hogares con Addressable TV, más de 40 millones de oyentes diarios y más de 4.000 millones de impresiones publicitarias de vídeo online al mes, todo ello a través de un servicio integrado que permite alcanzar una amplia cobertura.
Un equipo de 250 expertos en comercialización del sector de los medios en todo el mundo ofrece soporte especializado para el desarrollo de campañas internacionales innovadoras. Los anunciantes disponen de un acceso simplificado a espacios publicitarios premium y seguros para las marcas, capaces de llegar a las audiencias con mayor nivel de engagement.
Asimismo, RTL AdAlliance incluye entre sus objetivos ayudar a los publishers a sacar un mayor partido a su oferta premium mediante estrategias de monetización más inteligentes y sencillas, así como soluciones AdTech desarrolladas en Europa. Con sede en Luxemburgo y también Hamburgo, RTL AdAlliance cuenta con oficinas en Europa y Norteamérica.
