IB3 ha presentado Mel, su nuevo canal digital dirigido principalmente al público joven de Islas Baleares.
La iniciativa nace con el objetivo de conectar con las nuevas generaciones a través de contenidos cercanos, creadores locales y formatos adaptados a las nuevas formas de consumir contenidos audiovisuales. Con el lema ‘Historias de aquí. 100 % nuestro’, Mel ofrece contenidos vinculados a la cultura, la música, el ocio, el deporte y la actualidad del archipiélago.
El proyecto roza ya los 20.000 seguidores en las redes sociales, con 11.000 en Instagram, 7.500 en TikTok y presencia también en YouTube, donde se puede escuchar el videopodcast ‘Melassa’.
La presentación se ha celebrado en Ca n’Oleo, en Palma, y ha reunido a los creadores de contenido que participan en el proyecto, así como a otros creadores que se han sumado a la convocatoria abierta a través de las redes sociales de Mel. Por parte de IB3, han intervenido el director de Comunicación Corporativa, Marketing y Digital, Esteban Ramón; la jefa de Medios Digitales, Miriam García; la coordinadora del proyecto, Aina Segura, y el productor ejecutivo, Joan Bover.
Mel cuenta con la participación de creadores como Mar Coll, Toni Horrach, Aina Segura, Toni Rabassó, Jordi Suárez, Miguel Montoro, París, Andreu Canyelles, Irene Francolí, Joel Denis y Clara Ingold, entre otros. El proyecto combina perfiles consolidados y talentos emergentes que aportan su personalidad y mirada a los distintos formatos.
La oferta de Mel incluye vídeos breves, entrevistas, podcasts, contenidos de entretenimiento y cobertura de eventos, con una apuesta por los formatos nativos de Instagram y TikTok y por el catalán como lengua vehicular. Entre las secciones del canal destacan True Aina, U reto, el espacio de Maria Portalo y Clara d’Ou, protagonizado por Clara Ingold. También forman parte de la programación Francolí de la selva y Mel y Misterios, dos formatos impulsados por creadores de Eivissa y Menorca, respectivamente, que refuerzan la presencia y la diversidad territorial del proyecto.
Mel empezó a dar sus primeros pasos en enero de este año, con contenidos puntuales vinculados a las fiestas de Sant Antoni, como primera toma de contacto con la audiencia. Fue a partir de marzo cuando el canal inició una programación continuada, con nuevos formatos y la incorporación progresiva de creadores de contenido. El proyecto nace de la voluntad de IB3 de adaptarse a los nuevos hábitos de consumo audiovisual y llegar a las generaciones más jóvenes con una propuesta diferenciada. Por eso, el canal se ha desarrollado con una identidad propia, cercana y alejada de los códigos más institucionales, que le ha permitido empezar a construir una comunidad digital antes de presentar oficialmente su vinculación con IB3.
El proyecto también ha impulsado un llamamiento abierto a través de las redes sociales para conocer nuevos talentos y ampliar su comunidad de creadores. La presentación ha servido también para avanzar algunas de las novedades del canal y ha finalizado con un nuevo capítulo del videopodcast de Melassa dedicado a Melassa en vivo.
