Atresmedia ha celebrado su Upfront 2026 bajo el concepto ‘Blackout’, que plantea: ¿Qué ocurriría si desapareciera la publicidad de Atresmedia?
El grupo de Antena 3 ha presentado algunos de sus productos publicitarios, como son El Hormiguero+, BX+ La Sexta Noticias, Sponsor Multimedia, Top Prime+, Good News y Al Detalle, ante unas 800 personas entre anunciantes, agencias, expertos del sector. Para ello, Atresmedia ha contado con algunos de los rostros y voces de la casa, como son Pablo Motos, Carlos Alsina, Susanna Griso, Vicente Vallés, Sandra Golpe, Josep Pedrerol, Eva González, Roberto Leal, Mónica Carrillo, Jorge Fernández, Manel Fuentes, Ana Cuesta, Jaime Cantizano y Marina Valdés, entre otros.
Javier Bardají, CEO de Atresmedia, ha reivindicado el modelo nativo publicitario de Atresmedia: “La publicidad no es un añadido. Está en nuestro ADN. Solo cuando desaparece la publicidad eficaz entendemos hasta qué punto es imprescindible.” Bardají ha alertado de una “auténtica epidemia de eficacia” en la industria, marcada por métricas de corto plazo y una “hiper-segmentación” que reduce la capacidad de construir marca. Frente a ello, defendió que “las marcas no viven en los datos, viven en la memoria de la gente”.
Además, ha subrayado «el valor diferencial de Atresmedia como oasis de la atención premium, basado en contextos confiables, contenido largo, cobertura real y capacidad de generar recuerdo.» También ha hablado sobre «la gran farsa de las métricas digitales», y ha señalado «el riesgo de inversión en audiencias inexistentes.»
A lo largo del Upfront 2026, diferentes presentadores y ejecutivos de Atresmedia han ido comentando qué pasaría si la publicidad desapareciera de los diferentes soportes del grupo, todo con el objetivo de reivindicar su modelo publicitario, poniendo énfasis en su eficacia. James Rooke, presidente de Comcast Advertising, el experto en marketing Félix Muñoz, David Colomer, CEO de Omnicom Media Group España, y Jaime López-Francos, CEO de dentsu Iberia, también han intervenido.
Por su parte, José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, ha puesto el foco en el desarrollo del ecosistema comercial del Grupo, basado en su propuesta Total V1deo, «nuestra filosofía de producto y nuestra estrategia comercial: una oferta unificada que integra televisión lineal, conectada y digital.» Gasco ha afirmado que la oferta total está «pensada para satisfacer las necesidades de comunicación de las marcas sean cuales sean.»
