La Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia (CNMC) ha autorizado con compromisos la compra de Clear Channel España por parte de Atresmedia.
El grupo de Antena 3 recibe buenas noticias en torno a este movimiento empresarial, dado que la CNMC considera que los compromisos presentados por Atresmedia son suficientes para solucionar los problemas de competencia detectados.
Al adquirir la compañía de publicidad exterior, Atresmedia pasaría a ser el único grupo con presencia significativa en la mayoría de los principales medios publicitarios en España. Por ello, la CNMC considera que esta posición podría permitir al grupo ofrecer de forma conjunta espacios publicitarios en televisión, radio, prensa y publicidad exterior, configurando ofertas difícilmente replicables por sus competidores.
En particular, la operación genera riesgos derivados de posibles estrategias de comercialización conjunta que podrían reforzar la posición de Atresmedia frente a otros operadores con una presencia más limitada en los distintos medios publicitarios. Además, la integración de Clear Channel en Atresmedia fortalecería su capacidad competitiva en publicidad exterior.
«En un contexto de elevada concentración, importantes barreras de entrada y expansión y una capacidad limitada de reacción de la demanda y de los competidores, al menos a corto y medio plazo, la combinación de estos efectos podría reducir la presión competitiva en el sector de la publicidad», reflexiona la CNMC.
Para hacer frente a esos riesgos, Atresmedia presentó una serie de compromisos con una duración máxima de ocho años para mantener totalmente separada la actividad de publicidad exterior y el resto de las actividades publicitarias del grupo Atresmedia y de Planeta.
En particular, se prohíbe cualquier forma de comercialización conjunta de la publicidad exterior con el resto de los productos publicitarios de Atresmedia y de Planeta. Esta prohibición se extiende a todo el proceso de negociación, desde el diseño de los productos publicitarios hasta su intermediación a través de las agencias de medios y su venta final.
También se establece la separación estructural y autonomía funcional, comercial y económica entre Clear Channel y las restantes comercializadoras de publicidad de Atresmedia, incluida la prohibición de cualquier intercambio de información comercial entre ellas.
En el mercado de publicidad exterior, se imponen ciertas limitaciones para presentarse a licitaciones públicas y gestionar publicidad de terceros operadores.
Finalmente, se nombrará a un administrador independiente para supervisar el cumplimiento de los compromisos.
La CNMC considera que los compromisos propuestos por Atresmedia son suficientes para solucionar los problemas de competencia detectados. La compañía deberá cumplirlos durante un máximo de ocho años.
