Atresmedia ha presentado AMVIA, su nueva división de publicidad exterior tras haber completado la adquisición de Clear Channel España.
El grupo de Antena 3 y Onda Cero añade así un nuevo negocio e inicia «una etapa estratégica orientada a conectar marcas, personas, espacios de alto tránsito y ciudades desde una visión más digital, creativa, útil y sostenible del medio exterior.» AMVIA hereda los más de 25 años de trayectoria de Clear Channel España en publicidad exterior y contará con Jordi Sáez como director general.
“AMVIA supone un paso muy relevante para Atresmedia porque nos permite entrar en un negocio en el que hasta ahora no estábamos presentes, de la mano de un referente de la publicidad exterior, un medio con una gran capacidad de transformación y crecimiento. Queremos respaldar su desarrollo, desde su identidad propia y su plena autonomía comercial, impulsando la inversión, la innovación y la digitalización para generar más valor para las marcas, las ciudades y los ciudadanos”, señala Javier Bardají, CEO de Atresmedia.
“AMVIA representa la evolución natural de nuestra trayectoria y nuestra ambición de liderar una nueva forma de entender la publicidad exterior. Queremos potenciar las capacidades propias del medio exterior a través de la innovación, la creatividad, los datos y la digitalización, para generar un impacto más relevante para las marcas y más positivo para la sociedad. La incorporación al Grupo Atresmedia nos aporta un marco corporativo sólido y una mayor capacidad de inversión para acelerar este proyecto, manteniendo la plena autonomía comercial de AMVIA. Las inversiones y cánones previstos, por un importe superior a 250 millones de euros durante los próximos cinco años, respaldan nuestro propósito de ser esenciales para el mercado publicitario y aportar cada vez más valor a las ciudades y a los entornos en los que operamos”, afirma Jordi Sáez, director general de AMVIA.
Según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026, el medio exterior alcanzó en 2025 una inversión real estimada de 460,5 millones de euros, un 6,7 % más que el año anterior, frente al crecimiento del 0,9 % registrado por el conjunto de medios controlados. InfoAdex sitúa la inversión en exterior durante el primer semestre en 223,7 millones de euros, un 5 % más que en el mismo periodo de 2025.
AMVIA, con una cuota de mercado del 20 % en el medio exterior, tiene una red nacional de más de 28.000 soportes publicitarios, presencia en 768 municipios, una cobertura de audiencia del 89 % en su ámbito de actuación y más de 2.300 pantallas digitales, que representan alrededor del 8 % de sus soportes, pero ya generan aproximadamente el 40 % de sus ingresos.
