Mientras sigue disfrutando del liderazgo de audiencia, Atresmedia ha presentado su nueva política comercial en un acto en Gran Teatro Caixabank de Madrid con la implicación de muchos de sus presentadores y dos novedades destacadas.
José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, ha afirmado que “cada día 23 millones de españoles contacta con Atresmedia a través de alguno de nuestros soportes”. El grupo cuenta con seis canales en abierto, su plataforma de vídeo bajo demanda por suscripción, varias emisoras de radio y portales web, entre otros.
Para el directivo, “la tecnología nos tiene que ayudar a atraer la atención de nuestros espectadores. Por tanto, la hibridación es un factor fundamental. La data, la segmentación, la cobertura incremental, unidas a nuestros atributos de siempre, nos hacen ser la oferta audiovisual premium más completa del mercado.»
El director general de Atresmedia Publicidad ha explicado que, a partir del 1 de abril, el grupo comenzará a facturar sus ventas de publicidad a coste por mil contactos (cpm) en lugar de a coste por grp, como venía siendo habitual.
» Con este cambio, se busca facilitar la labor de agencias y anunciantes a la hora de comparar el coste y la rentabilidad de sus inversiones en diferentes medios y soportes del mercado audiovisual en el que nos movemos», explica el grupo de Antena 3. “Vamos a normalizar el mercado audiovisual con la métrica del cpm”, ha afirmado García-Gasco.
El grupo asegura que «unificar la moneda de cambio permitirá poner de manifiesto el valor y rentabilidad del medio televisión en términos de cobertura, contexto, brandsafe, notoriedad o la capacidad de construir marca, frente a otras ofertas del mercado, así como del producto Atresmedia en particular, debido a su liderazgo en dichos atributos.»‘
‘El Hormiguero’, producto estrella
La otra novedad de Atresmedia es la venta diferenciada de ‘El Hormiguero’, el programa producido por 7 y Acción presentado por Pablo Motos de lunes a viernes entre más 21.50 y las 22.45 horas con éxito de audiencia.
Javier Bardají, CEO de Atresmedia, ha afirmado: “En este gran universo [audiovisual], no todos los planetas ofrecen las mismas condiciones de vida y de relación. Somos una compañía que apuesta por la calidad, que prestigia la categoría audiovisual y que persigue una política comercial diferenciada. ‘El Hormiguero’, como pueden serlo otros de nuestros contenidos, es el epítome de nuestra política comercial: es valor diferenciado para productos diferenciados”.
La venta diferenciada de ‘El Hormiguero’ presenta novedades como venta total vídeo, multipantalla y multiplataforma, exclusividad subsectorial, bloques de máximo 120”, medición de audiencia real time. Según los máximos responsables de Atresmedia, esta nueva política comercial en torno al programa es una innovación mundial.
“Si presentáramos hoy en día ‘El Hormiguero’ como un producto nuevo, sería la comunidad de vídeo más potente que existe en España. Cada mes es capaz de generar 400 millones de contactos al mercado televisivo”, ha explicado García-Gasco. “’El hormiguero’ es una Súperbowl de lunes a jueves. Cada día pasan entre 5 y 6 millones de personas en directo, solo en televisión”, ha asegurado García-Gasco.
Bardají ha dicho: «En estos 33 años nos podemos enorgullecer de no haber fallado ni a nuestros telespectadores, oyentes, usuarios o agencias de anunciantes. Siempre hemos respetado el papel de cada uno, el de todos los agentes que participan en esta industria. En Atresmedia apostamos por generar valor para todas las partes. Y queremos ir más allá, porque nos interesa la economía y la industria cultural de este país y, en definitiva, nos interesa la sociedad que dejamos.»