‘Bienvenido al Club’ es la serie de ficción que Carrefour, TBS, la productora de Telefónica, y Movistar Plus han estrenado para llegar de otra manera a los consumidores.
Para la financiación de estos seis episodios de ocho minutos, el supermercado ha implicado a doce marcas de gran consumo —Almacenes Rubio, Campofrío, Coca-Cola, Danone, Ecobel, El Encinar de Humienta, Florette, Idilia, El Pozo, Mahou, Mission Foods y Monbake. La acción de branded entertainment sería la primera de estas características en España. La serie se puede ver al completo en Movistar Plus.
La serie sigue a Edu, un joven aspirante a cineasta que, impulsado por su madre, acaba rodando un documental sobre un hipermercado convencido de que allí no hay nada digno de aparecer en una película. Se equivoca: entre cajas, pasillos y promociones, descubre un mundo repleto de personajes únicos y situaciones que superan cualquier guion.
La presentación, celebrada en el edificio de la Gran Vía de Madrid que justo hoy Telefónica acaba de vender, aunque permanecerá como inquilina, contó con la participación de Elodie Perthuisot, directora ejecutiva de Carrefour España, quien aseguró que ‘Bievenido al Club’ «rompe los moldes de la comunicación tradicional.» Además, desveló que «tras celebrar recientemente que ya somos 11 millones de socios en El Club Carrefour, hemos querido mirar al futuro con una sonrisa: por eso la trama gira en torno a la búsqueda del socio 12 millones. Este guiño es nuestra forma de decir que seguimos creciendo, que somos ambiciosos y que queremos seguir haciéndolo divirtiendo a nuestros clientes. Es, en definitiva, un enorme agradecimiento a la confianza de las millones de familias que nos eligen cada día.»
La producción está protagonizada por Aiden Botia Barbera, Gema García Muñoz, José María Pertusa San Martín y Cecilia Mansilla Sánchez, con Noelia Bodas en la producción ejecutiva creativa. Una idea original de Marta Darriba y Javier Pilar. La dirección corre a cargo de David Sanz y Juanpe Gálvez, con guion de Tatiana Chisleanschi y Javier Pilar, y la dirección de fotografía de Rafa Arroyo.
«Cuando te encuentras con una marca dispuesta a salirse de lo convencional, siempre es una buena noticia. Carrefour quiso alejarse de la pieza publicitaria al uso y apostar por una historia donde sus colaboradores se integraran de forma natural. Desde TBS tuvimos claro que la comedia era el mejor camino para conseguirlo y desarrollamos una serie con identidad propia, personajes muy reconocibles y un hipermercado como escenario principal. Ha sido un reto apasionante y estamos muy orgullosos del resultado», explicó Noelia Bodas, productora ejecutiva creativa de TBS.
«Con Carrefour tenemos una relación consolidada, y proyectos como ‘Bienvenido al Club’ reflejan hacia dónde queremos llevarla. En Movistar Plus trabajamos de forma constante en la cocreación de contenidos junto a las marcas con las que colaboramos, porque entendemos que ahí reside una palanca clave de valor diferencial para nuestros clientes. Nuestro objetivo es articular, con todas las posibilidades que ofrece la plataforma, una propuesta de contenidos exigente en calidad y capaz de generar un engagement real con la audiencia. ‘Bienvenido al Club’ es un buen ejemplo de ese posicionamiento», ha destacado Yolanda García, directora de publicidad de Movistar Plus.
La serie ha sido concebida por Carrefour y ejecutada por TBS, cuyo equipo ha dado forma a la idea en todas sus fases, guion, dirección, producción y postproducción.
