El circuito Cinesa pone en marcha Cinesa Amplifica, una iniciativa con la que la exhibidora cederá sus pantallas a organizaciones sin ánimo de lucro y movimientos sociales, reforzando así su compromiso con la responsabilidad corporativa y la sociedad. Se trata de un proyecto que también se llevará a cabo en los cines UCI de Alemania e Italia, que al igual que los de Cinesa forman parte de Odeon Cinemas Group.
Cinesa Amplifica consiste en proporcionar espacios publicitarios gratuitos en las salas de la cadena a una organización social u ONG diferente cada mes, vinculando cada elección a un tema o efeméride de interés social. Gracias a la gran afluencia de público de los cines, estas entidades podrán dar a conocer su labor, sensibilizar a la ciudadanía e impulsar la participación de los espectadores en sus iniciativas.
En España, las primeras organizaciones confirmadas para beneficiarse de Cinesa Amplifica son UNICEF España, CRIS Contra el Cáncer, la Confederación Autismo, Save the Children y Greenpeace, que protagonizarán algunas de las campañas mensuales previstas a lo largo de 2026. Así, tanto la iniciativa en sí como la selección de entidades que participan están alineadas con la política de ESG de Cinesa, que se sustenta en tres pilares: medioambiente, nuestras personas y nuestra comunidad.
“Con Cinesa Amplifica damos un paso más en nuestro compromiso de utilizar la magia del cine para generar un impacto positivo en la sociedad. Queremos que nuestras pantallas sean un punto de encuentro entre las grandes historias del séptimo arte y las grandes historias reales de quienes trabajan cada día por un futuro mejor”, explica Ramon Biarnés, Managing Director Norte y Sur de Europa de Cinesa.
Este nuevo proyecto se apoya en la experiencia previa de “Cinesa se Mueve”, la iniciativa de responsabilidad social corporativa con la que la compañía cedía mensualmente sus pantallas a diferentes fundaciones, organizaciones sociales y ONG para la proyección de piezas informativas y la realización de acciones solidarias en sala. Cinesa Amplifica nace, por tanto, como la evolución natural de ese recorrido, con la intención de ampliar el alcance y el impacto de las causas sociales que se exhiben en sus cines.
“La implicación de la sociedad civil es clave para avanzar más rápido frente al cáncer. La investigación necesita aliados comprometidos que entiendan que invertir en ciencia es invertir en salud, en progreso y en futuro. Desde CRIS Contra el Cáncer queremos agradecer a Cinesa su apoyo a través de Cinesa Amplifica, una iniciativa que nos brinda una oportunidad única para sensibilizar a millones de personas sobre la importancia de apostar por una investigación independiente, traslacional y de excelencia. Solo sumando esfuerzos lograremos cambiar la historia del cáncer”, añade Cristina García, directora de comunicación de Cris contra el Cáncer.
El cine se presenta así como una oportunidad única para concienciar y generar un impacto verdaderamente cualitativo gracias a su gran formato y capacidad de reunir a millones de personas para prestar atención plena a lo que ocurre en la pantalla. Ello es especialmente cierto durante los fines de semana, un contexto diferente al de la rutina laboral y más propicio para la sensibilización.
«Estamos en una década decisiva para frenar el cambio climático y necesitamos todos los altavoces posibles. Esta iniciativa es una oportunidad para conectar con una audiencia masiva. No solo proyectamos un spot; estamos lanzando una invitación a millones de personas para que se unan a la defensa de un planeta más verde, más justo y en paz. El cine amplifica nuestro mensaje, y la acción colectiva de la sociedad es lo que realmente transformará el futuro de este mundo y de la humanidad», asegura Christian Poliansky, director de Comunicación y Fundraising de Greenpeace.
