Conecta DIGITAL, la sección de Conecta FICTION & ENTERTAINMENT que une tecnologías emergentes con la industria del entretenimiento audiovisual, ha celebrado su segunda edición en Madrid.
El programa de dos días ha contado con sesiones sobre experiencias inmersivas, gamificación e inteligencia artificial, siempre con la narrativa como base y con el espectador en el centro. A la cita han acudido 350 participantes, un 15 por ciento más que el año pasado, además de que, como novedad, los acreditados han podido seguir las sesiones en remoto a través de emisión en streaming.
Durante las sesiones, los ponentes han hablado de las implicaciones legales del uso de la inteligencia artificial en un proyecto audiovisual, también de la importancia de la financiación público-privada para hacer crecer las empresas, más aún en este momento de transformación profunda por la elevada presencia de la tecnología en el día a día de los usuarios. En este sentido, Patricia López, directora de Sego Creative, comentó el interés de su compañía en entrar en el accionariado de empresas, aparte de impulsar proyectos concretos a través de su red de inversores privados.
Kaio Grizzelle, Digital Commissioning Executive de Channel 4, compartió con la audiencia su estrategia de producción original para 4.0, marca que el broadcaster público británico lanzó en 2022 dirigida al público joven. Para ello, ha trabajado con creadores de contenido populares en YouTube, de hecho los programas están disponibles en el canal de 4.0 en la plataforma de vídeo de Google, que acumula más de 1,2 millones de suscriptores. Según desgranó Grizzelle, Channel 4.0 se basa en una propuesta de entretenimiento con programas de entre 20 y 30 minutos, «retos, experimentos sociales, shows de comedia o concursos son algunos de los géneros más exitosos», comentó en Madrid, con ejemplos como ‘Find the Foreigner’. Para Grizzelle, lo más importante es tener claro a qué audiencia te diriges, «empezamos con unos valores de producción muy altos, pero después nos dimos cuenta de que para estar en YouTube la propuesta visual debe ser más simple.»
En una charla posterior de Kaio Grizzelle y Beltrán Gortázar, nombrado recientemente CEO de YouPlanet Studios y vicepresidente de estrategia del grupo de producción y distribución, ambos coincidieron en que el streaming en directo será la próxima revolución de esta era digital. Gortázar adelantó, además, que pronto verá la luz una producción de YouPlanet Studios con un creador de YouTube que se estrenará como un original de una plataforma y estará disponible en su propio canal tres semanas después. Nuevos modelos de producción y explotación en este momento en que la clave es ser fluido.
Otra de las ponencias relevantes de Conecta DIGITAL fue la de la herramienta de neurociencia de GECA. Irune Mathur, directora comercial, y Claudia Reigosa, analista de audiencia de la consultora, desgranaron este servicio a través de los datos recopilados sobre ‘La isla de las tentaciones’, ‘La revuelta’ y ‘Tu cara me suena’ en un grupo de 150 personas. Las técnicas de neurociencia permiten medir la atención y las emociones que los programas provocan en los espectadores y, entre las principales conclusiones que se extraen, está la necesidad de generar impactos cada pocos minutos para mantener una curva emocional y tener enganchado al espectador, lo cual pasa por causar incluso un rechazo moderado. GECA dispone de medidores tanto para programas de entretenimiento como para producciones de ficción.
El programa también ha hablado del fenómeno de los microdramas verticales, de cómo utilizar la inteligencia artificial tanto para producir como para impulsar las campañas de promoción de películas y series y de cómo el lenguaje de los videojuegos puede ayudar al sector audiovisual más tradicional a acercarse a la audiencia más joven, tal y como comentaron los fundadores de la compañía madrileña Algon Games.
Los premios
La segunda y última jornada de Conecta DIGITAL terminó con la entrega de premios. El Premio SEGO Ventures, que consiste en una mentoría personalizada y un análisis financiero integral, ha sido para Artgonuts. La propuesta de esta start-up es una plataforma que conecta instituciones culturales locales con visitantes a través de experiencias personalizadas. Su tecnología, basada en una potente base de datos de grafos, permite descubrir conexiones inéditas entre lugares, obras y comunidades.
El siguiente galardón, otorgado por LeanSpots y dotado de seis meses de consultoría DevOps especializada, fue para XR Xperiences. Esta start-up integra tecnologías de realidad virtual e inteligencia artificial para transformar la formación en soft skills en una experiencia práctica, inmersiva y medible.
El Premio Innoventures, consistente en asesoramiento financiero durante 4 meses, fue para Ubicuity, start-up que también se hizo con el Premio Conecta DIGITAL-Inside Content, dotado de 1.500 euros. En este caso, se trata de una plataforma software para crear y gestionar experiencias audiovisuales avanzadas (incluido inmersivas), en espacios físicos.
Producido por Inside Content, Conecta DIGITAL 2025 cuenta con la colaboración del Ministerio de Cultura, financiación de la Unión Europea – Next Generation EU y el apoyo del ayuntamiento de Madrid a través de Madrid Film Office.
