La Academia de Televisión ha celebrado, en colaboración con el Ministerio de Cultura, un nuevo encuentro de los Desayunos de la Academia bajo el título ‘Influencers & Televisión’. La jornada reunió a destacados creadores de contenido y profesionales del sector audiovisual para debatir sobre la creciente relación entre redes sociales y televisión.
Moderado por Sergio Barreda, académico, CEO de Keepers y presidente de APIDE, el desayuno contó con la participación de Henar Álvarez, Carles Tamayo, Marina Rivers, Verdeliss, Gotzon Mantuliz y Marta Pombo, quienes intercambiaron ideas sobre cómo están transformando la forma de crear y conectar con la audiencia.
Henar Álvarez, cómica, guionista y presentadora, subrayó la importancia crucial de las redes sociales en sus inicios: «Las redes han sido vitales. Sin ellas, mi carrera hubiera sido otra muy diferente. Internet me ha dado la libertad de hacer mi propio contenido«. Con una visión del panorama actual, explicó la fragmentación de las audiencias y la necesidad de autenticidad: «Las audiencias están más fragmentadas, ahora hay mini ‘mainstreams’. Lo importante es la autenticidad y mantener la personalidad que te ha hecho conocido». Además, hizo hincapié en la impaciencia de la televisión: «La televisión quiere resultados inmediatos, pero hoy el público está tan fragmentado que se necesita tiempo para acumularlo. Y eso es algo que la televisión no está entendiendo.»
Carles Tamayo, periodista, director y productor ejecutivo, subrayó la autonomía que encontró en las plataformas digitales: «Llegó un momento en el que yo mismo entendí que, si quería hacer lo que yo quisiera, tenía que ser a través de redes. Ahora tengo tal libertad a la hora de elegir los temas y en cómo presentarlos». Consciente de la diversidad de plataformas y audiencias, Tamayo adapta su lenguaje a cada medio: «Cada medio tiene su forma de comunicar, así que siempre busco el que mejor se adapte a lo que quiero hacer». Y reivindicó la producción con pocos recursos como una herramienta para preservar la naturalidad: «Para hacer algo fresco, necesitamos trabajar con pocos recursos. Si tenemos demasiados equipos o cámaras, pierde la esencia.»
Marina Rivers, creadora de contenido, hizo hincapié en el poder de su altavoz para concienciar a su generación sobre temas relevantes: «La tele cambia cosas, entonces me gustaría transmitirle a la gente, sobre todo a mi generación, que es importante concienciarnos de lo que pasa». Rivers valoró su experiencia en televisión por la magia que tiene el medio para unir: «Creo que esa magia que tiene la tele no la tienen las redes. Participar en esa magia me ha hecho muchísima ilusión». Finalmente, reflexionó sobre la necesidad de arriesgarse y apostar por nuevos formatos: «Hay que apostar por nosotros, por los jóvenes. A veces saldrá bien y a veces mal, pero eso es parte de la televisión.»
La influencer Estefanía Unzu, Verdeliss, habló sobre cómo el deporte se convirtió en una parte clave de su contenido: «Empecé en YouTube compartiendo mi maternidad, pero cuando comencé a correr maratones, me di cuenta de que las redes son una herramienta potente para mostrar el bienestar y la autoestima que me daba el deporte«. También destacó la retroalimentación entre televisión y redes sociales, y es que su aparición en medios tradicionales impulsó significativamente su crecimiento en Instagram: «En una semana, mi cuenta de Instagram había subido 100.000 seguidores de gente nueva que me había conocido gracias al documental. Realmente, creo que nos podemos retroalimentar.»
El creador de contenido y presentador Gotzon Mantuliz contó cómo su pasión por los viajes y los animales encontró su cauce a través de las redes sociales: «Siempre he tenido clara mi pasión por viajar y los animales, pero no sabía muy bien el medio con el que llegaría a hacer esto». Instagram se convirtió en una ventana para compartir su pasión, y este camino le permitió trasladar su pasión a un nuevo proyecto televisivo, en el que viaja por el mundo fotografiando animales salvajes junto a personajes conocidos. «Creo que estamos en un punto de intercambio, de llegar a un entendimiento, de ceder nosotros por una parte y las productoras y las teles por otra, con el objetivo de hacer una nueva tele», concluyó.
Marta Pombo, creadora de contenido, destacó el papel de su familia y la autenticidad como claves del éxito en redes y en su docu-reality ‘Pombo’. También subrayó cómo la televisión ofrece la oportunidad de contar historias de manera diferente y llegar a un público más amplio: «Los creadores de contenido no contamos con los medios de producción que tiene la televisión, y ésta no cuenta con la frescura que tenemos los creadores de contenido.»
Este desayuno se enmarca en la iniciativa Los Desayunos de la Academia, un espacio de diálogo y reflexión entre académicos y profesionales del sector audiovisual. En los próximos meses, este formato recorrerá distintas ciudades españolas con nuevas sesiones.
