David Llanes ha iniciado en este 2025 una nueva etapa profesional. Después de haber tocado prácticamente todos los palos en múltiples programas de televisión en productoras como El Terrat o Mediacrest, se presenta ahora como consultor independiente al servicio de terceros. Y lo hace desde una propuesta triple para productoras, cadenas y plataformas, tal y como cuenta a Audiovisual451.
“La primera área en la que puedo prestar apoyo es el desarrollo de programas originales. Otra es a nivel internacional, sea para hacer scouting, para opcionar, negociar, licenciar formatos, también para adaptarlos a nuestro mercado previo a la venta a un cliente, en este punto puedo ayudar a preparar el pitch, o una vez ya han sido vendidos, puedo realizar una consultoría cuando ya van a ir a producción en todo lo relacionado con el casting, el diseño de producción…», asegura este «apasionado de la televisión» que acumula dos décadas de experiencia en productoras como La Fábrica de la Tele, El Terrat (The Mediapro Studio), Mediacrest o Satisfaction Iberia. Entre los formatos que ha adaptado y desarrollado se encuentran ‘Necesito ayuda’ (ETB2), ‘Tresors amb història’ (À Punt), ‘Tabús’ (TV3), ‘Entre ovejas’ (La 1), ‘La conexión’ (La 1) o ‘The Floor’ (Antena 3, La 1 y RTP). Además, ha pasado por programas como ‘House of cars’ (DMAX), ‘La caja’ (Telecinco), ‘El mago pop 48h con…’ (DMAX) o ‘Hazlo tú mismo’ (Cuatro).
«Y, la tercera área sería una consultoría para revisar y mejorar formatos de programas en emisión o que están en cocina antes de presentarse a posibles compradores o de llevarlos al mercado internacional.” Todo ello bajo la marca Viveko Content.
Llanes lleva desde la pasada primavera prestando este tipo de servicios y ya cuenta con varios proyectos entre manos. “Mi propuesta surge a raíz de analizar el sector y de llegar a la conclusión de que hay cabida para servicios externalizados como los que yo puedo ofrecer. Algunas productoras no tienen departamento internacional, por ejemplo, o, sencillamente, el día a día les come. Pienso que una visión externa como la mía nunca viene mal, siempre hay margen de mejora. Mi mirada es fresca y honesta, crítica, no está contaminada en el sentido de que si, por ejemplo, una productora me pide analizar un desarrollo que ha hecho, yo lo veo sin haber formado parte de ese proceso, sin saber dónde se han podido encallar o dónde ha podido haber alguna divergencia en el equipo, soy neutral. Creo que es interesante tener a alguien que mire desde fuera, que haga de espejo, conozco perfectamente el mercado y, además, no soy un competidor, por lo que no han de tener temor en compartir sus ideas.”
Hasta el momento, Llanes ha trabajado para productoras, pero sus servicios también están pensados para cadenas de televisión y plataformas: “Puedo analizar un proyecto que hayan recibido, compararlo con lo que hay en el mercado, en definitiva, puedo realizar esa labor tan interesante de benchmarking.” En este punto, Llanes hace hincapié en la importancia de estudiar «qué ha habido y qué hay en el mercado en relación a lo que tú vas a proponer. También es importante estudiar la línea editorial de esa cadena y plataforma, y, además de que los materiales tienen que estar niquelados, es fundamental elegir a la persona más adecuada para realizar el pitch. Influye mucho que la persona que lidera la presentación crea en el proyecto y transmita pasión, si no es así, es muy difícil seducir a alguien, sobre todo si pensamos que esa persona de la cadena o de la plataforma recibe muchísimas propuestas al cabo de la semana.”
Lo que viene
Pocas semanas después de MIPCOM, Llanes observa que el mercado está más abierto que nunca a alianzas seguramente impensables hace unos años. “Estamos siendo testigos de acuerdos creativos para que la producción sea económicamente más eficiente, por ejemplo, entre plataformas de streaming y canales lineales, mismamente en España tenemos la alianza de atresplayer y Disney+, o la franja Disney en Clan de RTVE. En otros países europeos se están dando acuerdos similares entre supuestos competidores porque los contenidos tienen que rentabilizarse al máximo, los costes de producción, al menos en España, no bajan y por mucho que intentes ajustar el presupuesto, en muchas ocasiones es muy complicado. Hay que maximizar las ventas”, comenta Llanes, quien también señala la colaboración entre productoras y creadores para hacer “procesos de desarrollo más eficientes, porque suelen ser largos.” Por mencionar uno de los muchos acuerdos anunciados, Studiocanal y Banijay han unido fuerzas para llevar a más territorios el formato de Dreamspark ‘Werewolves’, un thriller psicológico precedido de éxito de audiencias en Francia y Alemania.
En cuanto a tendencias de géneros en el mundo de los formatos, Llanes habla de “apetito en España por grandes formatos, sean de plató o en escenarios exteriores. Concursos y dating shows siguen teniendo su espacio. En las autonómicas veo que sigue habiendo cabida para formatos más singulares, más originales. En definitiva, hay un espectro amplio de contenidos.» El consultor sigue de cerca la incorporación de la inteligencia artificial al mundo televisivo, «tanto para el desarrollo de formatos, lo cual plantea situaciones delicadas para los equipos creativos, como para su incorporación a la mecánica de los concursos y demás tipos de programas.»
Tan sólo dos meses después de que la temporada televisiva 2025/2026 haya comenzado, Llanes vaticina un futuro “prometedor”, no en vano ‘Gran Hermano’ regresa a Telecinco, La 1 va a volver a intentarlo con un reality de aventuras con ‘Hasta el fin del mundo’, y Antena 3 ya ha anunciado sus próximas adaptaciones: ‘The Box’ (reality de competición) y ‘A Party to Die For’ (concurso de misterio que recuerda al juego de mesa ‘Cluedo’). Mientras tanto, Prime Video ha anunciado su primer dating show español, que además es un desarrollo propio de Buendía Estudios, un oasis entre un mercado, el español, dominado por las adaptaciones de formatos internacionales. Según The WIT, España está a la cabeza como importadora de entretenimiento.
“Espero que sea una temporada efervescente, será interesante ver qué hace Telecinco con el formato de BBC ‘Wisdom of the Crowd’, a priori parece una propuesta ambiciosa por parte de Mediaset España para reposicionarse. También me gusta que, a pesar de que ‘El conquistador’ no funcionó en La 1 la temporada pasada, RTVE no ha penalizado el género de aventuras, si te fijas, hay varias autonómicas que tienen su programa de este estilo, ‘El conquis’ en ETB o ‘La travessa’ en 3Cat. Y también habrá que prestar atención a ‘Top Chef: Dulces y famosos’ en La 1, que viene a relevar a ‘Bake Off’, y a ‘Ordena tu vida’, ya que me parece muy interesante que se apueste también por factuals de gran formato para franjas de gran consumo. Este, además, visibiliza una tendencia en redes y en la sociedad como es la organización del hogar y la reconversión de elementos y espacios», concluye Llanes.
