El ejecutivo mexicano afincado en Madrid, Diego Ávalos, vicepresidente de contenidos de Netflix para España, Portugal y Turquía, ofreció a los participantes del Campus Málaga Talent, que cada año reúne a 20 jóvenes talentos audiovisuales de Latinoamérica y Europa, una conferencia para explicar los planes para la producción local, que se ha convertido en una parte esencial de la estrategia global y del éxito de la plataforma con sede central en Los Gatos, en California.
Tanto es así, que actualmente Netflix produce en 38 países en más de 40 idiomas diferentes. En el caso de España, Netflix ha producido historias locales en las 17 comunidades autónomas, aunque el 40 por ciento de la inversión está centrada en los estudios de la plataforma en Madrid. Según Ávalos, esta estrategia que vincula lo local con lo global comenzó con ‘La casa de papel’, cuyo factor diferencial fue su distribución mundial, esto es, que la serie se estrenase en todo el mundo al mismo tiempo, algo que hasta ese momento solo ocurría con las obras estadounidenses.
«Tenemos que estar muy orgullosos de la industria audiovisual española porque está posicionada mucho mejor que la de cualquier otro país de Europa», comentó Ávalos en Málaga. En su primera década en España, Netflix ha trabajado con más de 60 productoras españolas y la plataforma ha programado más de 1.000 títulos españoles en los últimos siete años, aunque solo mantiene la IP de 25 por ciento de ellos, el resto son solo derechos de emisión.
A la hora de elegir sus producciones, el vicepresidente de contenidos de Netflix aseguró que las producciones les llegan de diferentes formas, desde un dossier para desarrollar, guiones finalizados o producciones que ya cuentan con parte de la financiación. «No hay un momento concreto para entrar en una producción, lo único necesario es que lo que nos presenten explique la historia», apunta. El equipo de Madrid recibe cada año entre 1.500 y 2.000 proyectos que, según el ejecutivo de la plataforma, se leen todos, sin excepción. «No te puedes dedicar al sector audiovisual si no te gusta leer», sentenció.
Ávalos quiso dejar claro que su objetivo es llegar a la mayor audiencia posible, por lo que no son el sitio ideal para obras más experimentales. Sin embargo, en su decálogo, además de la conexión con esa audiencia global, también está la necesidad de contar con un catálogo novedoso para que cada persona tenga su propio estreno, esto es, personalizar la experiencia. Para Netflix la audiencia es la piedra angular, es tan relevante que es quien define la calidad de la obras: «creo que la calidad de una obra la define la audiencia no tanto sus valores de producción», explica Ávalos.
Además de no tener una fórmula cerrada para entrar en una producción, tampoco tienen un modelo único para elegir el talento con el que trabajan. Pueden ser productores, guionistas u otros menos usuales como creadores de contenidos para redes sociales «los creadores están en cualquier lado», afirmó el ejecutivo que aclaró además que en Netflix no son creadores, siempre trabajan con terceros: «Nosotros no somos creadores ni productores, aunque nuestra visión sea aportar una visión creativa, ningún ejecutivo de Netflix aparece en los créditos como productor», señaló.
Ávalos ha remarcado que lo más difícil de su trabajo es producir siempre pensando en la audiencia y no en sus gustos personales. Otra de las complicaciones es la imposibilidad de seguir tendencias, porque hoy están trabajando con los contenidos de 2028 y 2029. El ejecutivo fue tajante a la hora de valorar el factor humano en las decisiones: «Esto tiene que ver con las emociones, no existe un algoritmo que nos diga lo que tenemos que hacer».
Sí hay ciertos géneros que funcionan mejor que otros, por ejemplo la comedia generalista (‘Machos alfa’ o ‘Animal’) y el thriller, que además es el género que mejor viaja y es muy habitual en la producción local. También tienen éxito el drama y la acción. En el otro extremo está la ciencia-ficción y el terror, que no se suelen tratados a nivel local, aunque eso no significa que haya siempre excepciones (‘El Hoyo’): «Dejamos a un lado todas nuestras ideas ante una buena historia», reconoció Ávalos.
Teniendo en cuenta que se encontraba en el Festival de Málaga, donde Netflix presenta en la sección oficial ‘Mi querida señorita’, de Fernando González Molina, el vicepresidente de contenidos de Netflix para España, Portugal y Turquía puso también en valor la importancia de los certámenes cinematográficos para posicionar sobre todo las películas ante la industria, la prensa y los académicos de cara a los premios. «Los festivales nos ayudan en el camino a las nominaciones y también a posicionar las películas fuera de su país de origen», concluyó.
