El canal de pago AXN, producido por Sony, anuncia un reposicionamiento de marca con una campaña 360 «en un contexto marcado por la proliferación de opciones y la saturación de contenidos.»
Ligado tradicionalmente a la ficción de género criminal, AXN se presenta ahora como «el canal que acompaña a la audiencia a través de sus diferentes emociones, apoyándose en la variedad y calidad de las series que conforman su programación.» Así, «AXN apuesta por ayudar al espectador a decidir mediante una parrilla estructurada que asigna a cada día de la semana un sentimiento vinculado a títulos clave de su oferta.»
Así, los lunes se centran en el crimen con ‘Mentes Criminales’; los martes están dedicados a los perros con ‘Hudson & Rex’; los miércoles suben la intensidad con ‘Chicago Fire’; los jueves giran en torno a la investigación con ‘NAVY: Investigación Criminal’; y los viernes apuestan por el drama político con ‘House of Cards’.
Además, el canal presenta su nuevo claim, ‘AXN – Cada día una emoción’, que acompañará a partir de ahora las comunicaciones y tendrá diferentes derivadas dependiendo del día de la semana: los lunes son criminales, los martes son días de perros, los miércoles estás on fire…
La campaña ha sido desarrollada en colaboración con la agencia KIDS. La iniciativa cuenta con presencia tanto en el propio canal como en medios digitales, además de acciones en exterior y una activación especial durante una jornada de La Liga.
Como parte destacada de esta estrategia, AXN ha puesto en marcha una experiencia inmersiva en el edificio Movistar de Gran Vía, 28 (Madrid), donde los transeúntes pueden participar en distintas dinámicas inspiradas en sus series: convertirse en miembros de la BAU para identificar a un criminal, asumir el rol de médicos para salvar una vida gracias a la colaboración de Proyecto Reanimación o actuar como bomberos en el rescate de un perro. Además, todos los participantes tendrán la oportunidad de entrar en el sorteo de un televisor. La activación estará disponible hasta el próximo 15 de abril.
