El 64 por ciento de los españoles afirma que ver una película en el cine intensifica sus emociones respecto a hacerlo en casa, lo que consolida el valor diferencial de la exhibición en sala frente a otras formas de consumo audiovisual. La experiencia y ambiente del cine (55 %), la calidad de la imagen (55 %) y el sonido de la sala (53 %) que proporcionan los cines son los principales motivos de la población española para elegir las salas frente al hogar.
Estas son dos de las principales conclusiones del II Estudio Cinesa sobre Hábitos de Consumo Cinematográfico en España. Cinesa, con 35 cines y más de 400 salas en la península, ha preguntado a los españoles acerca de sus motivaciones a la hora de elegir ir al cine como opción de ocio, sus preferencias dentro de la sala y sus expectativas acerca del futuro del séptimo arte. En varias preguntas del estudio, los encuestados han podido elegir más de una opción de respuesta.
“En Cinesa, nuestro éxito se basa en escuchar a nuestros clientes y convertir sus preferencias en realidad. Hace ocho años les preguntamos qué esperaban de una sala de cine y desde entonces hemos lanzado iniciativas dirigidas a hacer de su experiencia cinematográfica algo exclusivo y diferencial, como Cinesa LUXE, más salas premium e incluso la posibilidad de alquilar nuestros espacios para uso exclusivo. Con este nuevo estudio reforzamos ese compromiso con nuestros clientes para que cada visita a Cinesa sea inolvidable”, asegura Ramón Biarnés, director general para Norte y Sur de Europa de la compañía.
Motor de bienestar
Según el 59 % de los encuestados, ir a las salas les ayuda a desconectar del día a día. En este sentido, las emociones más vinculadas a la experiencia cinematográfica son la diversión (67 %), la relajación (47 %) y la alegría (45 %). El componente social también sigue siendo decisivo: un 33 % de los participantes define el cine como una actividad para compartir, y entre los que reservarían una sala privada, más de la mitad lo haría para ver películas acompañados de su familia o amigos sin interrupciones.
“Esto nos confirma que en España el cine se comparte. Para nosotros, la conversación después de la película es parte de la experiencia. Por eso impulsamos formatos que la faciliten, como salas privadas, eventos con debate y proyecciones especiales. Seguiremos esforzándonos para que Cinesa sea un lugar de encuentro y comunidad, con mejores espacios, servicios y programaciones pensadas para disfrutar en compañía”, relata Biarnés.
Otro dato del estudio es que 6 de cada 10 españoles afirma que le gusta mucho o le encanta ir al cine, un porcentaje que asciende al 72 % entre los 18 y 34 años. A nivel de frecuencia de asistencia, cerca del 20 % acude a las salas una vez al mes, mientras que el 12 % acude semanalmente o varias veces al mes. En todo caso, el vínculo con la sala permanece, sobre todo los fines de semana (38 %) y en compañía de la pareja (56 %).
Demandas del público y oportunidades
El público valora muy positivamente los descuentos y ofertas que facilitan su asistencia a las salas. Los descuentos en días específicos son la promoción más valorada para asistir al cine (65 %), seguidos de los packs familiares (24 %) y los beneficios para suscriptores (23 %). En línea con esta demanda, el 56 % de los españoles muestra interés por los programas de fidelización, especialmente entre jóvenes y asistentes frecuentes, y más de la mitad (56 %) considera atractiva una suscripción ilimitada. “Hace casi tres años fuimos pioneros a la hora de implantar en España el primer programa de suscripción de cine ilimitado, nuestra Unlimited Card. Hacía tiempo que habíamos detectado esa necesidad entre los espectadores y pensamos: ha llegado el momento de lanzarnos. Y no nos equivocamos: valoramos muy positivamente el recorrido de esta iniciativa, que cada día tiene más afiliados”, declara Biarnés.
Aunque ir al cine ha sido desde siempre un plan popular, el público actual espera más de la experiencia en salas, dándole cada vez más peso a la innovación en la exhibición cinematográfica. Según el estudio elaborado por Cinesa, un 42 % de los participantes se muestra favorable a la introducción de pantallas envolventes y el 41 % espera más efectos especiales para el cine del futuro. Además, la diversificación de la cartelera despierta gran interés: dos de cada tres personas se sienten atraídos por las proyecciones especiales, como reestrenos de grandes éxitos (49 %), ciclos temáticos (35 %) o películas en versión original (27 %). También destacan la comedia (47 %) y la acción (46 %) como los géneros favoritos, seguidos por la ciencia ficción (37 %) y las aventuras (35 %).
El informe señala además un interés creciente por las salas de gran formato premium (PLF), especialmente entre aquellos que todavía no han tenido la oportunidad de experimentarlas, pues el 62% de los encuestados declara que les gustaría probarla. “En Cinesa llevamos años apostando por salas que proporcionan al espectador una experiencia cinematográfica que va más allá del hecho de ver una película. Formatos como iSense, IMAX, DBOX, Screen-X y las salas XL ponen al espectador en el centro para que nuestros clientes se sientan que son los protagonistas de la historia que están viendo en pantalla”, dice Ramon Biarnés.
Modelos sostenibles
Un aspecto que el público tiene cada vez más presente es el relativo a la sostenibilidad. No basta con ofrecer un espacio cualitativo; también se espera de las exhibidoras de cine un modelo de negocio respetuoso con el medio ambiente. Así, el 25 % de los encuestados demanda salas más sostenibles para el cine del futuro, algo que va en línea con la estrategia de Cinesa de reducir su huella ambiental y apostar por energía 100 % renovable en sus instalaciones.
“Nuestro compromiso como exhibidora es seguir anticipándonos a las expectativas del público, innovando en tecnología, confort, sostenibilidad y servicios, y haciendo del cine el mejor lugar para vivir emociones colectivas. Estas cifras nos animan a continuar liderando la transformación del sector y a ofrecer siempre experiencias inolvidables”, concluye Ramon Biarnés.
