Digital i ha publicado su último informe de tendencias, titulado ‘La era de YouTube: 2025 en retrospectiva’, que revela un crecimiento continuo en las visualizaciones diarias, un cambio en el consumo de los dispositivos móviles a las pantallas de televisión, y una comparativa de la interacción de la audiencia de YouTube y de la plataforma de streaming Netflix.
El informe identifica los segmentos demográficos y los mercados que impulsan el crecimiento de YouTube, destaca los canales con mayor impacto global en este momento, y el desempeño de las principales marcas de Hollywood en la plataforma de vídeo. Todos los hallazgos referenciados se basan en las mediciones de Digital i en un total de 20 mercados internacionales durante 2024 y 2025: Estados Unidos, Canadá, México, Colombia, Brasil, Argentina, Australia, Japón, Corea del Sur, Polonia, Países Bajos, Noruega, Dinamarca, Finlandia, Suecia, Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, y también España.
Uso diario y streaming
YouTube se posiciona a la cabeza en cuanto a la atención diaria de la audiencia. El uso diario promedio aumentó de 87,2 a 99,1 minutos entre 2024 y 2025, mientras que el de Netflix disminuyó de 100,5 a 93,4 minutos. Precisamente, el canal oficial de Netflix en YouTube tuvo el mayor alcance (78,2 millones de cuentas) en 2025, y es que NBCUniversal, Netflix, Amazon, Disney y Warner Bros. Discovery controlan los 10 canales de medios tradicionales con mayor alcance del año.
Durante 2025, Netflix concentró el 32 % del tiempo de visualización en sus 100 títulos más populares, mientras que YouTube generó solo el 6 % a partir de sus 100 canales con más visitas, lo cual refleja dos modelos muy diferentes. Por otro lado, la frecuencia con la que un suscriptor usa Netflix influye en su tiempo de visualización en el caso de YouTube.
El consumo televisivo y la Generación Zeta como puntales
El consumo de YouTube en el hogar continúa consolidándose. El tiempo de visualización en televisión aumentó del 28 % al 35 % entre enero de 2024 y diciembre de 2025, mientras que el uso en dispositivos móviles disminuyó del 35 % al 31 %.
La Generación Z siguió siendo el grupo de edad más activo en YouTube, con un promedio de 111 minutos diarios. Sin embargo, el crecimiento fue más fuerte entre los hombres de 55 a 64 años, cuyo tiempo de visualización aumentó un 15 % interanual, y las mujeres de todas las edades también incrementaron su uso diario promedio de la plataforma de vídeo.
El auge del mercado español y los vídeos largos
En cuanto a nacionalidades, los surcoreanos fueron los usuarios que más utilizaron YouTube diariamente (161,5 minutos), seguidos de japoneses (128,5 minutos) y estadounidenses (111,6 minutos). Francia es el país que experimentó un mayor crecimiento en el uso diario, de 57 a 77 minutos (+33,6 %), entre los años 2024 y 2025, mientras que España ocupa la segunda posición, pasando de 44 a un total de 58 minutos diarios de media (+31,9 %) en el mismo periodo.
Los usuarios de YouTube dedican cada vez más tiempo a contenido de larga duración (vídeos de 20 minutos o más). De enero de 2024 a diciembre de 2025, se observó un aumento constante en el porcentaje de tiempo de visualización dedicado a este tipo de contenidos, del 63,6 % al 67,7 %. Si bien los vídeos largos genera más tiempo de visualización, más de la mitad (53,8 %) de los canales a nivel mundial dependen del formato Shorts, normalmente combinado con vídeos estándar.
«La evolución de YouTube, de un servicio de vídeo social a una plataforma global dominante, es uno de los cambios mediáticos más importantes de la década», asegura Matt Ross, director de análisis de Digital i. «Nuestros datos muestran que el público trata cada vez más a YouTube no como una red social, sino como un destino principal de entretenimiento.»
