El crecimiento de la industria audiovisual y el consumo, así como los modelos comerciales, dependerán de los avances tecnológicos que se presentan de manera vertiginosa, ha concluido el panel ‘La tecnología al servicio de la creación audiovisual’, de la novena edición de Conecta FICTION & ENTERTAINMENT. Alberto Fernández, director de Plataformas y Servicios Digitales de RTVE, y José Velasco, presidente de iZen, han hablado sobre los cambios tecnológicos en el sector, moderados por Francisco Asensi, experto en estrategia, innovación y negocio digital.
Fernández ha resaltado que la tecnología cambia tan vertiginosamente que hay avances que llegan antes de que haya una masa crítica y ha recordado que, hace menos de veinte años, quien llevaba dispositivos móviles era la parte más minoritaria de la minoría y más tarde la minoría era la persona que usaba redes sociales. “Eran cosas totalmente extrañas en el consumo de la gente, y sin embargo, no se puede conceder actualmente el consumo visual sin el impacto de la movilidad de los social media, al final es muy importante estar en esos avances”, ha subrayado.
Agrega que en el departamento en el que trabaja, “siempre estamos atentos a eso, a ver qué avances hay, pero también es importante saber cuándo es el momento adecuado para que esa tecnología se convierta en un vector de cambio estructural y transformacional en la compañía, porque si no se está lo suficiente maduro puede pasar que parte del ecosistema en que vivimos y trabajamos se vea fallido aunque no lo estén y simplemente no tenga la madurez necesaria en términos de consumo, de tecnología para convertirse en el nuevo paradigma; esto se hace mucho más difícil ahora cuando el avance tecnológico ocurre de manera tan, tan rápida, estás constantemente luchando para poder estar en la última tendencia”.
Al hablar de los cambios tecnológicos, ha señalado que hay nuevos conocimientos de modificación de vídeo que permiten la distribución de manera mucho más masiva a través de dispositivos móviles y que constituyen la clave, por ejemplo, del éxito de YouTube y posteriormente de la inmersión del vídeo en social media que es buena parte del auge y la evolución de las redes sociales en streaming, como puede ser Twitch, YouTube o el vídeo vertical. “Recordemos cuánto se tardaba hace diez o quince años en bajar un vídeo, cuántos datos consumía eso, la realidad es que, al final, esa tecnología es la que ha permitido que haya un marco en el que los creadores puedan convertirse en masivos, al final, el aligeramiento de la carga tecnológica o de peso del vídeo está detrás de los nuevos formatos que existen”, ha explicado.
Ha hecho hincapié que, en el caso de RTVE, el hecho de que la codificación de esos vídeos se haya aligerado supone que, por ejemplo, las plataformas de OTT sean mucho más viables. “En el pasado se tenía que esperar a que el vídeo se cargara y si pasa esto ahora el usuario escapa, pero ahora hay una adaptación a los diferentes dispositivos, a diferentes conectividades y considero que uno de los elementos más significativos de cómo ha impactado esto, es el camino que hubo entre el primer ‘OT’ y el segundo ‘OT’: el primero se dirigía a un público joven de los años 2001, 2002, era televisivo, tenía una página web, pero este ‘OT’ de 2017 es realmente revolucionario porque es capaz de distribuir en YouTube a través de varias horas y ese canal incorpora los comentarios en directo, porque existe ese soporte, lo que hace que las redes sociales de ‘Operación Triunfo’ se convierten finalmente en un canal de comunicación con el público más directa y mucho más inmersiva, y esto demuestra hasta qué punto, una buena adaptación tecnológica de un formato de televisión tradicional, es lo que permite que ese formato siga existiendo.”
Es posible que YouTube cambie el futuro de la televisión en los próximos tiempos
José Velasco, presidente de iZen (‘Grand Prix’, ‘Memento Mori’), ha asegurado que “estamos en una industria en la que la tecnología es esencial desde el primer minuto, desde que nació como dicen ahora de manera cursi el storytelling hasta hoy, y ahora estamos en el extremo, parece pequeño cambio, de que puedas ver lo que quieres ver cuando quieras; es verdad que el vídeo consiguió eso, pero la facilidad de conseguir eso lo ha logrado el streaming, entonces vemos como un pequeño cambio tecnológico, casi mínimo, produce un cambio brutal en toda la industria, por lo que la relación de la tecnología visual y la industria es básicamente que existimos gracias a ella y vamos a cambiar la manera de consumir en las próximas décadas, gracias a ella, y por ello para mí están muy unidos.”
Ha manifestado que la tecnología también ha modificado los formatos del audiovisual y ha puesto como ejemplo el nacimiento del reality show, que yo creo que se ha convertido en parte del menú casi cotidiano de las cadenas, pues tuvo que ver con la posibilidad de colocar muchas cámaras simultáneamente, de ser capaces de almacenar esa información, de procesarla y de emitirla en un período muy corto. José Velasco ha rememorado que cuando empezó con ‘Gran hermano’ hace más de veinte años, en Holanda, se hizo con cintas y entonces había que multiplicar 40 cámaras por 24 horas y aquello eran palets y palets de cintas, la posibilidad de encontrar la cinta con algo relevante para la audiencia era remota, “pero aquí en España, por primera vez, usamos la tecnología que nunca se había hecho, grabar en un disco duro gigante y taguear la información para encontrar algo relevante, eso permitió emitir hora y media a la semana, y podíamos tener el material en muy poco tiempo, porque buscábamos besos o buscábamos peleas, amor o lo que fuera que impactara en la audiencia.”
Añade que “eso nos permitió generar un formato que en vez de cubrir una hora y media de televisión cubriera casi tres o cuatro horas a la semana y que Telecinco pudiera emitir más información, más contenidos, que se hicieran más famosos y que se produjera una espiral, usando nueva tecnología, que claramente se aplica a un formato, pero hay muchísimas experiencias más; la tecnología permitió no solo que se modificara la manera de rodar, la manera de emitir, la manera de consumir un programa, la manera de gestionar el contenido, de tal forma que un producto pudiera hacer cosas como lo que hizo ‘Gran Hermano’, ser casi el 30 por ciento de la programación de una cadena”.
El productor español ha indicado que la velocidad de los cambios tecnológicos pueden hacer curiosamente que algo tan antiguo, “y me permito la ironía, como YouTube, sea lo que pueda cambiar el futuro de la televisión en los próximos… no me atrevo a decir ni años, porque realmente se han producido cambios en la tecnología que permiten verlo en la televisión de tu casa, con una calidad y nitidez increíble, pero además con un modelo de negocio convencional que es la televisión pero con una tecnología con servidores que detectan quien ve y quien no ve determinada programación y por tanto incrementar sustancialmente el coste porque el anunciante puede saber el tamaño de la audiencia y se pueden hacer tratos concretos que no se pueden hacer de manera convencional.”
