Freepik nació como un nombre descriptivo de su propósito inicial: un banco de recursos digitales centrado en imágenes gratuitas. Sin embargo, con la integración de la inteligencia artificial, la compañía dejó de limitarse a ese concepto original para convertirse en un ecosistema mucho más amplio de creación digital. La generación de imágenes, vídeos y herramientas creativas impulsadas por IA expandió su alcance hasta un punto en el que el nombre original ya no reflejaba la realidad del producto. En este contexto, la transición hacia Magnific no ha sido un cambio abrupto, sino una evolución natural y esperada, coherente con el crecimiento de la empresa y con la nueva dimensión del mundo creativo que ahora representa.
De Freepik a Magnific: evolución, escala y transformación del ecosistema creativo
Fundada en 2010 en Málaga por los hermanos Alejandro y Pablo Sánchez junto a su amigo Joaquín Cuenca, Freepik nació como un banco de recursos digitales que ofrecía imágenes, vectores, iconos y plantillas de alta calidad. Durante años, la compañía se consolidó como una plataforma de referencia para diseñadores y creadores de contenido.
Sin embargo, en 2023 la empresa dio un paso clave al ampliar su oferta con la incorporación de herramientas basadas en inteligencia artificial, lo que impulsó notablemente su crecimiento y relevancia en el sector. Este proceso culminó en 2024 con la adquisición de Magnific AI, una innovadora herramienta desarrollada en Murcia.
Esta evolución ha llevado a la marca a un punto de inflexión: Freepik ya no representaba plenamente la amplitud de su propuesta. Así, nace Magnific, una nueva identidad que marca el inicio de una etapa centrada en la innovación, la inteligencia artificial y la expansión de su ecosistema creativo.
En la actualidad, la compañía supera el millón de suscriptores de pago, acumula más de 100 millones de visitas mensuales y alcanza unos ingresos cercanos a los 200 millones de euros, consolidándose como uno de los actores más relevantes del sector creativo digital a nivel global.
Un enfoque “no-collar”: creatividad sin barreras
Uno de los pilares de esta nueva etapa es su enfoque “no-collar”, que rompe con la idea de herramientas exclusivas para profesionales. Aunque Magnific busca atraer a grandes estudios, agencias y empresas creativas, su propuesta se basa en la accesibilidad. Prueba de ello es que el 72 % de sus usuarios tiene poca o ninguna experiencia, reflejando su objetivo de democratizar la creación.
Este enfoque se apoya en una idea clave del rebranding: ¿Qué ocurre cuando desaparecen los límites que antes condicionaban la creatividad? La inteligencia artificial ha diluido muchas de esas barreras técnicas, permitiendo que crear dependa menos del conocimiento previo y más de la imaginación.
Así, Magnific se posiciona como un facilitador creativo que permite a cualquier persona dar vida a sus ideas, explorar nuevas posibilidades y materializar incluso los conceptos más ambiciosos, redefiniendo quién puede ser creador.
Magnific: una identidad alineada con la nueva creatividad
El proceso de rebranding ha estado liderado por la directora de arte Noelia Carballo, una de las figuras clave en esta transformación, en colaboración con la agencia Area 17. Tras varios años trabajando en la empresa, Carballo destacó que este cambio no responde a una estrategia forzada, sino a una evolución orgánica y natural de la marca, en línea con su crecimiento y ampliación de capacidades.
La nueva identidad se construye a partir de una personalidad clara y definida: valiente, motivadora, incansable y experimental. Estos atributos reflejan tanto el espíritu de la marca como el de sus usuarios, una comunidad que no teme enfrentarse a cambios ni a nuevos desafíos, y que busca constantemente superarse y explorar nuevas formas de crear.
A nivel visual, uno de los elementos más representativos es la “M”, concebida como una forma ascendente, casi piramidal, que simboliza progreso y crecimiento creativo. Además, todo el sistema de identidad ha sido desarrollado utilizando las propias herramientas de la plataforma, reforzando la coherencia interna y demostrando el potencial real del ecosistema creativo que la marca propone.
Spaces: el flujo creativo en un solo lugar
Spaces no es una herramienta nueva dentro del ecosistema, pero durante la presentación de Magnific se mostró como una pieza clave en esta nueva etapa. Se trata de un espacio de trabajo colaborativo que integra todas las herramientas de inteligencia artificial de la plataforma en un mismo entorno, permitiendo agilizar procesos creativos como la producción de contenido para redes sociales.
Desde este espacio, los usuarios pueden generar imágenes mediante prompts, incluso generando estos con los asistentes integrados, y transformarlas en vídeos con resultados de alta calidad. Además, tanto la música como la edición pueden realizarse sin salir de la herramienta, lo que simplifica y unifica todo el proceso creativo.
De cara al futuro, la compañía plantea la incorporación de agentes que automatizarían gran parte de este flujo de trabajo, reduciendo aún más el tiempo necesario para crear y permitiendo centrarse en lo verdaderamente importante: la idea.
Penetración silenciosa en la industria audiovisual
Aunque el evento de presentación del nuevo nombre no ha estado centrado específicamente en el cine o la televisión, la compañía ha dejado entrever su creciente adopción en el sector audiovisual. Según sus responsables, grandes productoras, incluyendo compañías de Hollywood, ya estarían utilizando la tecnología de Magnific, aunque bajo acuerdos de confidencialidad que impiden revelar nombres.
Este uso “silencioso” responde, en parte, a la cautela de algunas empresas a la hora de reconocer públicamente la integración de herramientas de inteligencia artificial en sus procesos creativos. Sin embargo, al mismo tiempo, la compañía comienza a impulsar contenido propio a través de Magnific Originals, una nueva línea de producción. Dentro de esta iniciativa destaca el estreno de ‘The Chronicles of Bone’, una serie de YouTube realizada al 100 % con inteligencia artificial utilizando las herramientas de Magnific.
Inversión en el ecosistema europeo
Como parte de su estrategia de expansión, Magnific ha anunciado un fondo de 10 millones de euros destinado a impulsar a equipos de marketing en Europa. Los interesados podrán presentar solicitudes para desarrollar proyectos utilizando su tecnología.
En un contexto en el que los presupuestos de marketing son cada vez más ajustados, la compañía plantea una solución clara: con su suite creativa basada en inteligencia artificial, los equipos pueden hacer más por mucho menos, optimizando recursos sin perder calidad ni impacto creativo.
Además, la empresa ha adelantado la llegada de nuevas aplicaciones y agentes de IA, en línea con su objetivo de consolidarse como una infraestructura creativa global que acompañe y potencie el trabajo de los profesionales del marketing en Europa.
Una transición que redefine el sector
El paso de Freepik a Magnific no es solo un cambio de nombre, sino un síntoma de una transformación más amplia en la industria creativa. La irrupción de la inteligencia artificial está diluyendo los límites tradicionales de producción, y empresas como Magnific buscan posicionarse en el centro de ese nuevo paradigma.
Aunque el cine y la televisión aún no han sido el foco principal de su comunicación, las señales apuntan a que el audiovisual será uno de los próximos campos de batalla. Y, según lo visto hoy, ya lo está siendo —aunque todavía en voz baja.
