La Asociación de Productoras y Postproductoras de Cine Publicitario de España (APCP) regresa un año más al Festival de Málaga, con la octava edición de las Actividades de Producción y Postproducción de Cine Publicitario, que se celebrará el 11 de marzo en el Teatro Echegaray de la capital de la Costa del Sol.
En esta edición, además, la Asociación celebra su 20º aniversario, consolidada como la principal entidad representativa de la producción y postproducción publicitaria en España. La presencia de la Asociación en la ciudad comenzará con un scouting profesional organizado junto con la Málaga Film Office, dirigido a productoras, localizadores y perfiles técnicos de alto nivel de sus productoras asociadas. Esta actividad, ya tradicional dentro del programa, permitirá descubrir nuevas localizaciones con potencial para futuros rodajes y continuar posicionando la ciudad como set de referencia para el cine publicitario.
Bajo el claim “Donde la publicidad y el cine se encuentran”, la jornada pondrá el foco en la relación entre ficción y publicidad, el auge del branded content, el peso del videoclip en la producción actual y la fortaleza del service español como motor de atracción de grandes proyectos internacionales.
La apertura de puertas tendrá lugar a las 09:30 horas y el acto arrancará con la apertura institucional a las 10 horas a cargo de Juan Antonio Vigar, director del Festival de Málaga; Jesús Álamo, vicepresidente de APCP; y Belén Carrasco de las Heras, coordinadora de Málaga Film Office—. El programa incluirá las siguientes ponencias:
- 10:15h. “De 30 segundos a Dos Días: lo que nadie te cuenta sobre rodar un anuncio… y una película” – Gonzaga Manso | Con la colaboración de ADDP). El director Gonzaga Manso abordará el salto del spot al largometraje a partir de su experiencia con Dos días, reflexionando sobre lo que cambia —y lo que permanece— entre rodar un anuncio y una película. Una mirada honesta a los procesos creativos y productivos que conectan ambos formatos.
- 10:50h. “Donde las historias cobran vida: el service español” – Álvaro Iglesias | Solworks. Álvaro Iglesias, cofundador y productor ejecutivo de Solworks, pondrá el foco en el service español, analizando las oportunidades que ofrece nuestro país como plató internacional y compartiendo casos de éxito recientes que demuestran el potencial del talento local.
- 11:25h. “La causa del accidente que provocó el incendio: cuando las instituciones encienden la chispa de la creatividad publicitaria” – Alba Barneda y Teresa Martín | CANADA & ICEX. Alba Barneda (Managing Partner de CANADA) y Teresa Martín Ezama (jefa del departamento audiovisual de ICEX) presentarán el case study de la pieza galardonada como Mejor Producción de 2025 en los Premios APCP. Concebida como cortometraje de ficción, la campaña dirigida por Lope Serrano —impulsada por el programa Audiovisual From Spain— ejemplifica cómo la publicidad puede alcanzar excelencia narrativa y reconocimiento internacional.
- 12:10h. “Videoclips, otra forma de hacer cine: Case full album Milo J” – Álex Aguerri | The Movement x Landia. El productor ejecutivo de The Movement, plataforma afiliada de Landia, expondrá el case full del álbum de Milo J, reivindicando el videoclip como un espacio de experimentación cinematográfica y un porcentaje clave en la actividad de nuestras productoras.
- 12:45h. “Talento con causa: El Vínculo y cómo la publicidad puede salvar vidas” – Penélope Martín, María José Lara, Eduardo Carriet y Pedro Pomar | Universidad de Málaga. La profesora y doctora, Penélope Martín, junto con representantes del alumnado, presentará El Vínculo, una miniserie desarrollada por estudiantes de Publicidad y RRPP para el Plan de Prevención de la Conducta Suicida de la Universidad de Málaga. Un ejemplo de cómo el branded content puede convertirse en una herramienta de impacto social real.
- 13:05h. “Cosas grises y un tifón rojo: branded content” – Carlos Montiel | FIGHT. Carlos Montiel, productor ejecutivo de FIGHT, reflexionará sobre la evolución del branded content a través de dos casos de éxito inspiradores y un proyecto propio reciente para Netflix, destacando la fluidez de formatos en la industria audiovisual contemporánea.
La jornada concluirá con la clausura a cargo de Adriana Piquet, directora general de APCP. Las inscripciones son gratuitas y se encuentran abiertas hasta completar aforo. Pueden solicitar la entrada a través del siguiente formulario.
