En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 3,3% sobre el período equivalente de 2015, mostrando una cifra de 927,3 millones de euros, frente a los 898,0 millones del año pasado, según datos de InfoAdex.
El medio Cine crece en un porcentaje del 6,6%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2016 en 5,9 millones de euros, unos 300.000 euros más que en el mismo periodo de 2015. Por tanto, el cine vuelve a ser el medio que más crece, con un porcentaje similar al de las televisiones en abierto.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 5,6%, alcanzando los 498,5 millones de euros en los primeros tres meses del año. Internet (aquellos soportes controlados por InfoAdex), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 92,8 millones, presentando un crecimiento del 12,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2016 una disminución del -5,6%, quedándose en una inversión de 118,6 millones de euros. El cuarto medio por volumen de inversión es Radio, que con una inversión trimestral de 83,2 millones sufre un decrecimiento del -0,9%. No obstante hay que tener en cuenta que se ha ampliado la cobertura de control a dos cadenas más: Esradio y R. Intereconomía; la evolución del medio descontando el efecto de estas dos cadenas es del -3,5%.
Exterior, con un incremento del 1,8%, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 67,7 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año es de 54,0 millones, presenta un decrecimiento del -0,9% respecto al mismo período del año anterior. Suplementos y Dominicales muestran un decrecimiento en su inversión del -10,3% sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 6,5 millones de euros.
| Medios convencionales | ene-mar ‘15 | ene-mar ‘16 | % evol. | |
| Cine (*) | 5,6 | 5,9 | 6,6 | |
| Diarios | 125,6 | 118,6 | -5,6 | |
| Exterior (1) | 66,5 | 67,7 | 1,8 | |
| Internet (1) | 82,7 | 92,8 | 12,2 | |
| Radio(1)(2) | 83,7 | 83,2 | -0,6 | |
| Revistas | 54,5 | 54,0 | -0,9 | |
| Suplementos + Dominicales | 7,3 | 6,5 | -10,3 | |
| Total Televisión | 472,0 | 498,5 | 5,6 | |
| Tv’s nacionales en abierto | 423,7 | 451,8 | 6,6 | |
| Tv´s autonómicas | 31,4 | 28,7 | -8,5 | |
| Canales de pago | 16,9 | 18,0 | 6,5 | |
| Total medios convencionales | 898,0 | 927,3 | 3,3 | |
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Fuente: InfoAdex/ datos en millones de euros |
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(1) Incluye exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex
(2) La evolución del medio sin tener en cuenta las nuevas cadenas incluidas es del -3,5%
