InfoAdex ha dado a conocer los resultados de la inversión publicitaria estimada en España en el primer trimestre de 2019. Y los datos para la televisión en abierto comienzan a preocupar.
Las televisiones nacionales de la TDT y las autonómicas han experimentado caídas, mientras que los canales de pago son los únicos que han pasado el primer trimestre con ingresos en positivo.
El medio Televisión mantiene la primera posición por volumen de inversión publicitaria, pero se queda por debajo de los 500 millones de euros, concretamente, factura 497,5 millones de euros en los primeros tres meses del año, es decir, un 0,9 por ciento menos con respecto al mismo periodo de 2018.
En el primer trimestre de 2019 la inversión publicitaria en las TVs nacionales en abierto ha disminuido un 0,6 por ciento, con 451,0 millones de euros, según estimaciones de InfoAdex. Aún así, la cuota de mercado de este soporte sigue siendo muy elevada, del 90,7 por ciento.
En este grupo se encuentran los dos principales grupos televisivos de España. El dupolio Mediaset España-Atresmedia también se ha visto perjudicado y ambos han visto mermada su facturación publicitaria un 0,9 por ciento. El grupo de Telecinco se queda en 213 millones de euros y mantiene la cuota de mercado en el 42,8 por ciento. Por su parte, Atresmedia ha obtenido 211,0 millones de euros y registra la misma cuota que su principal competidor.
Las televisiones autonómicas continúan su sangría publicitaria y en el primer trimestre de 2019 han perdido un 11,2 por ciento de la inversión. Este grupo factura 20,8 millones de euros y sitúa su cuota de mercado en el 4,2 por ciento.
Los canales de pago muestran en el período analizado un crecimiento del 3,9 por ciento, con 25,7 millones de euros y una cuota de mercado del 5,2 por ciento.
Tabla de InfoAdex con el detalle del medio Televisión
| Total publicidad (mill. €) | % Cuota | ||||
| Cadenas | ene-mar
2018 |
ene-mar
2019 |
% evol. 19/18 | ene-mar 2018 | ene-mar 2019 |
| Total TV | 501,8 | 497,5 | -0,9 | 100,0 | 100,0 |
| Mediaset España (*) | 215,0 | 213,0 | -0,9 | 42,8 | 42,8 |
| Atresmedia (*) | 213,0 | 211,0 | -0,9 | 42,4 | 42,4 |
| Otras TV nacionales | 25,6 | 27,0 | 5,3 | 5,1 | 5,4 |
| Total TV nac. abierto | 453,6 | 450,0 | -0,6 | 90,4 | 90,7 |
| Total TV autonómicas | 23,4 | 20,8 | -11,2 | 4,7 | 4,2 |
| Total canales pago | 24,7 | 25,7 | 3,9 | 4,9 | 5,2 |
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales de TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).
Resto de medios
En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido el 1,1 por ciento sobre el período equivalente del año anterior, con una cifra de 973,2 millones de euros, frente a los 962,3 millones del primer trimestre de 2018.
Internet (incluye exclusivamente los soportes controlados por InfoAdex), segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha logrado en el período enero-marzo de 2019 un aumento del 12,2 por ciento, registrando una inversión de 162,6 millones de euros.
Tabla de InfoAdex con todos los medios convencionales analizados
| Medios convencionales | ene-mar ‘18 | ene-mar ‘19 | % evol. | |
| Cine | 5,9 | 6,6 | 11,9 | |
| Diarios | 101,1 | 94,7 | -6,3 | |
| Exterior (1)(2) | 67,6 | 68,5 | 1,3 | |
| Internet (1) | 144,9 | 162,6 | 12,2 | |
| Radio (3) | 87,7 | 94,7 | 8,0 | |
| Revistas | 48,1 | 43,7 | -9,1 | |
| Suplementos + Dominicales | 5,2 | 4,9 | -5,8 | |
| Total Televisión | 501,8 | 497,5 | -0,9 | |
| TV nacionales en abierto | 453,6 | 451,0 | -0,6 | |
| TV autonómicas | 23,4 | 20,8 | -11,2 | |
| Canales de pago | 24,7 | 25,7 | 3,9 | |
| Total medios convencionales | 962,3 | 973,2 | 1,1 | |
