Según los datos estimados de InfoAdex, la inversión publicitaria ha crecido un 2,5 por ciento en España en el primer trimestre de 2023, en comparación con el mismo periodo de 2022. Sin embargo, los medios Televisión, Dominicales y Revistas han registrado una evolución negativa.
Así, en los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria ha llegado a los 1.173,5 millones de euros, frente a los 1.144,8 millones del periodo enero-marzo de 2022. En el caso concreto del mes de marzo, la inversión habría crecido un 8 %, pasando de los 428,4 millones de euros de 2022 a los 462,5 millones del mes de marzo de 2023.
Televisión pierde un 5 por ciento
La inversión publicitaria en televisión ha disminuido un 5 % en los tres primeros meses de 2023, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior. El medio que en su día acaparara la mayor parte del pastel publicitario ha perdido 20 millones de euros y ha registrado 364,3 millones de euros de enero a marzo de 2023.
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canalesde TDT que son 100 % propiedad de la cadena (multiplex).
En los tres primeros meses de 2023, el grupo de las televisiones nacionales en abierto ha disminuido un 5,4 % su inversión publicitaria, con 325,0 millones de euros y una cuota de mercado del 89,2 %. Mediaset España, con un decrecimiento del 6,8 %, ha alcanzado una cifra de 149,0 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 40,9 %. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 151,2 millones lo que supone un decrecimiento del 5,4 % respecto al mismo período de 2022, situando su cuota en el 41,5 %.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en el primer trimestre del año en una cifra de 20,9 millones de euros, con un aumento del 7,0 % sobre los 19,5 millones que se registraron en el mismo periodo de 2022. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,7 %.
Los canales de pago muestran en el período analizado una caída del 11,3 %, alcanzando una facturación de 17,9 millones sobre los 20,2 millones que tenían en el periodo enero-marzo de 2022, consiguiendo una cuota del 4,9 % del mercado.
