Durante el mes de noviembre de 2020, noveno mes desde el inicio de la pandemia, la inversión publicitaria en todos los medios ha alcanzado los 530,4 millones de euros, lo que supone una caída del 7,1 por ciento frente al mismo periodo del año anterior cuando el volumen registrado fue de 570,7 millones de euros, según InfoAdex.
Un mes más el Cine es el medio más afectado por la crisis sanitaria. Está claro que las nuevas restricciones por el repunte de contagios agravan esta situación, así, noviembre registró una inversión publicitaria en cines de 900.000 euros, lo que representa un descenso del 81 por ciento respecto al mes de noviembre del año 2019.
El Cine ya fue el último medio por volumen de inversión en los primeros nueve meses del presente año, con una reducción del 66 por ciento respecto al mismo periodo de 2019. La inversión publicitaria en cines entre enero y septiembre de 2020 se situó en seis millones de euros, frente a los casi 18 millones de euros contabilizados en esos mismos meses en 2019.
La ausencia de los grandes títulos están lastrando hasta la extenuación las cuentas de los exhibidores, a pesar de que el sector está haciendo los deberes. Según los datos presentados por el Ministerio de Sanidad a finales de octubre, desglosando la incidencia del Covid-19 por sectores, en las actividades culturales solo se había producido un brote de los 8.488 detectados y no se tenía constancia entonces que ese brote se hubiese producido en una sala cine, por tanto, en los cines no se habría producido ningún brote después de más de cuatro meses abiertos al público.
Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de noviembre, ha experimentado un incremento del 7,3 por ciento frente al mes de noviembre de 2019, obteniendo 219,6 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento este mes es el de Redes Sociales, con un aumento del 8 por ciento pasando de 52,7 millones de euros en el mes de noviembre de 2019 a 57 millones del mes analizado. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, crece un 7,3 por ciento con una inversión de 79,8 millones frente a los 74,4 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Search, también incrementa su cifra de inversión en un 6,9%, alcanzando los 82,8 millones de euros.
| Medios (incluye soportes no controlados) | Nov 2019 | Nov 2020 | % evol. | |
| Cine | 4,5 | 0,9 | -81,0 | |
| Diarios | 52,3 | 37,6 | -28,2 | |
| Dominicales | 3,5 | 1,7 | -52,9 | |
| Exterior | 35,8 | 19,5 | -45,5 | |
| Radio | 46,7 | 41,9 | -10,2 | |
| Revistas | 19,5 | 10,9 | -44,2 | |
| Televisión | 203,8 | 198,5 | -2,6 | |
| Total Digital | 204,6 | 219,6 | 7,3 | |
| Search | 77,5 | 82,8 | 6,9 | |
| Websites (*) | 74,4 | 79,8 | 7,3 | |
| Redes Sociales | 52,7 | 57,0 | 8,0 | |
| Total medios | 570,7 | 530,4 | -7,1 | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros. (*) Antes denominado Internet
El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 198,5 millones de euros, con un 2,6 por ciento menos que los 203,8 millones de euros del mismo periodo de 2019.
Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, con una bajada del -10,2% se sitúa en 41,9 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el undécimo mes del ejercicio a 37,6 millones de euros y supone una caída del -28,2% sobre la cifra correspondiente al año anterior.
El medio Exterior decrece un -45,5% su volumen de inversión publicitaria. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, decrece en un -44,2%. Suplementos y dominicales registra 1,7 millones de euros y un descenso del -52,9% respecto al mismo periodo del año anterior.
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
