Durante el pasado mes de noviembre, la inversión publicitaria en medios alcanzó los 578 millones de euros, lo que supone un incremento del 7,3 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior, cuando el volumen registrado fue de 538,6 millones de euros.
Un mes más, el medio que registró un mayor aumento fue el Cine, que recibió una inversión en publicidad de 3,9 millones de euros el pasado mes de noviembre, frente a los 2,4 millones de euros de noviembre de 2021. Esto significa que la inversión publicitaria en el medio Cine durante noviembre de 2022 creció casi un 63 por ciento, respecto al mismo mes del año anterior. Es de esperar que los datos mejoren en diciembre, el mes más importante del año para la exhibición cinematográfica.
Ya en los nueve primeros meses de 2022, el medio Cine mostró una subida del 145,2 por ciento sobre el período equivalente del año anterior, la mayor de los medios controlados, con 9,9 millones de euros entre enero y septiembre. Si se comparan sólo los meses de septiembre de 2021 y 2022, se h pasó de 900.000 euros a los 1,5 millones de euros este año, lo que supone un incremento para el Cine del 54,1 por ciento.
En el año completo de 2021, el Cine representó el 0,2 por ciento del pastel de los medios controlados, igual que en 2020, pero registró un crecimiento en su cifra de inversión del 30,5 por ciento, al pasar de los 9,6 millones de 2020 a los 12,5 millones obtenidos en 2021, casi tres millones de euros más el pasado año. Eso sí, todavía faltaban 24 millones de euros para igualar la cifra pre-pandémica de 2019. De hecho, la inversión publicitaria en el medio cine en 2021 estaba todavía un 65,7 por ciento por debajo de la de 2019.
De vuelta a los datos solo de noviembre de 2022, en el resto de medios, Digital volvió a ocupar la primera posición por volumen de inversión publicitaria, con 252,8 millones de euros, experimentando así un crecimiento del 7,3 por ciento frente al mes de noviembre de 2021, Dentro de Digital el mejor comportamiento este mes es para Redes Sociales, que incrementa su cifra de inversión un 10,1 por ciento, con 66,8 millones de euros.
Websites, crece un 9,5 por ciento con una inversión de 91,2 millones de euros frente a los 83,3 millones que obtuvo en el mismo periodo de 2021. Por último, dentro de los medios contemplados en digital, Search aumenta un 8,2 por ciento pasando de los 87,6 millones de euros en el mes de noviembre de 2021 a los 94,8 millones del mes analizado de 2022.
El segundo medio por inversión en noviembre pasado fue Televisión que concentró una inversión publicitaria de 191,8 millones de euros, con un crecimiento del 5,1 por ciento frente a los 182,5 millones de euros del mismo periodo de 2021. Radio se situó en el tercer lugar por inversión,con 49,8 millones de euros y un aumento del 5,4 por ciento.
Por su parte, Diarios fue uno de los pocos medios que redujo la inversión recibida hasta 37,4 millones de euros que representa una bajada del 1,9 por ciento sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Exterior, presenta un crecimiento en su inversión del 20,3 por ciento, con 29,3 millones de euros. Revistas fue el sexto medio por volumen de inversión en noviembre con un aumento del 3,9 por ciento y 11,6 millones de euros. Por último, Dominicales, registró 1,5 millones de euros y disminuyó su cifra en un 0,4 por ciento respecto al mismo periodo del año anterior.
Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
