Según un estudio de InfoAdex, la inversión publicitaria en televisión ha experimentado una caída del 3,3 % en los tres primeros meses de 2025 con respecto al mismo periodo del año anterior, obteniendo 424,1 millones de euros. A pesar de ello, la televisión continúa ocupando la primera posición por volumen de inversión publicitaria, por encima del resto de medios.
La inversión publicitaria en televisión lineal ha decrecido un 6 % entre enero y marzo de 2025, pasando de los 390,8 millones de euros en el primer trimestre del 2024 a los 367,3 millones alcanzados este año.
En los tres primeros meses de 2025, la inversión publicitaria en las televisiones nacionales en abierto se ha reducido un 6,3 %, superando apenas los 329 millones de euros. Esta circunstancia ha situado su cuota de mercado en el 89,6 %.
Mediaset España, con un decrecimiento del 6,9 %, ha alcanzado la cifra de 148,9 millones de euros y una cuota de mercado del 40,5 %. Mientras tanto, Atresmedia ha sobrepasado los 156 millones, lo que supone una disminución del 5,3 % respecto al mismo período de 2024 que sitúa su cuota en el 42,5 %.
A su vez, la inversión publicitaria en las televisiones autonómicas se situó en el primer trimestre del año en los 18,8 millones de euros, con una caída del 2,8 % sobre los 19,3 millones que se registraron en el mismo periodo de 2024. Esta evolución ubica
la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,1 %.
Los canales de pago muestran en el período analizado un decrecimiento del 3,7 %,
alcanzando una facturación de 18,8 millones sobre los 19,5 millones que tenían en el periodo enero- marzo de 2024. Esto se traduce en una cuota de mercado del 5,1 %.
Inversión publicitaria por medios
InfoAdex ha publicado, además, un análisis de la evolución de la inversión publicitaria desglosado por medios. En segundo lugar, y solo por detrás de la televisión, el grupo Search ha disminuido un 1,2 %, arrojando en este primer trimestre de 2025 la cifra de 207,2 millones de euros.
Redes Sociales, que ocupa el tercer lugar, ha incrementado su cifra de inversión un 2,9 %, obteniendo un volumen en el periodo analizado de 167,1 millones de euros. Y el cuarto medio por volumen de inversión es Diarios y Dominicales, que ha aumentado su cifra en un 3 %, con 145,5 millones de euros frente a los 141,2 millones registrados en el primer trimestre de 2024.
El medio Radio + Audio digital, que ocupa el quinto puesto por inversión, se sitúa en los 128,6 millones y un crecimiento del 2,2 %, por encima del sexto medio, Otros Websites, cuya cifra asciende en este primer trimestre a 97,1 millones de euros, lo que supone una variación interanual del 10,3%.
En el caso de Exterior, su cifra supone un crecimiento del 18,5 %, alcanzando los 88,8 millones, mientras que el medio Revistas ha obtenido una cifra de inversión de 40,3 millones de euros y un incremento del 0,7 % en el periodo enero-marzo de 2025.
Cine, último medio por volumen de inversión, ha experimentado un crecimiento del 17,1 % sobre el primer trimestre del año anterior, lo que lo sitúa en 4,2 millones de euros de inversión publicitaria.
