La inversión publicitaria en los seis primeros meses de 2025 habría decrecido un 0,3 por ciento, frente al mismo periodo del año anterior, alcanzando una cifra de 2.892,2 millones de euros, frente a los 2.900,4 millones del periodo enero-junio de 2024.
Televisión, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado una caída del 5,9 por ciento, con 886,1 millones de euros en los primeros seis meses del año en curso.
La inversión publicitaria en televisión lineal ha decrecido un 8,3 por ciento en los seis primeros meses de 2025, respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de los 839,8 millones de euros en enero-junio del 2024 a los 770,3 millones alcanzados este año.
En los seis primeros meses de 2025 la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto se ha reducido un nueve por ciento, con un total de 688,9 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,4 por ciento.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 324,7 millones lo que supone una disminución del ocho por ciento respecto al mismo período de 2024, situando su cuota en el 42,2 por ciento. Mediaset España, con una cañida del 9,4 por ciento, ha alcanzado una cifra de 315,9 millones, que representa una cuota de mercado del 41 por ciento.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en el primer semestre del año en una cifra de 42,1 millones de euros, con una caída del 0,3 por ciento sobre los 42,2 millones que se registraron en el mismo periodo de 2024. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,5 por ciento.
Los canales de pago muestran en el período analizado un reducción de la inversión publicitaria del 4,2 por ciento, alcanzando una facturación de 38,2 millones frente a los 39,9 millones que tenían en el periodo enero-junio de 2024, situando su cuota de mercado en el cinco por ciento.
En el otro extremo se encuentra el Cine, último medio por volumen de inversión, que sin embargo experimenta un incremento del 8,8 por ciento sobre el primer semestre del año anterior, lo que supone nueve millones de euros de inversión publicitaria entre enero y junio de 2025, frente a los 8,3 millones de euros registrados en el primer semestre de 2024. Se trata del segundo medio que más crece.
En segundo lugar, Search, disminuye un 0,6 por ciento, alcanzando en este semestre una cifra de 430,8 millones de euros. Redes Sociales, que ocupa el tercer lugar, incrementa su cifra de inversión un 0,7 por ciento y obtiene un volumen en el periodo analizado de 381,3 millones de euros.
El cuarto medio por volumen de inversión es Diarios y Dominicales, que aumenta su cifra en un 0,5 por ciento, con 343,3 millones de euros frente a los 341,6 millones registrados en el primer semestre de 2024.
El medio Radio + Audio digital, que ocupa el quinto puesto por inversión, se sitúa en 283,7 millones y un crecimiento del 2,5 por ciento, por encima del sexto medio, Otros Websites, cuya cifra asciende en este primer semestre a 243,7 millones de euros con una variación interanual del nueve por ciento.
En el caso de Exterior su cifra supone un crecimiento del 9,7 por ciento, hasta alcanzar los 213,3 millones de euros. El medio Revistas logra una cifra de inversión de 101,1 millones de euros en el periodo enero-junio del 2025, que se traduce en un descenso del 0,6 por ciento.
Infoadex aclara que se añaden en los datos de aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarados/estimados del mercado publicitario. Por ello, los datos que aquí se presentan puedenno coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior, Televisión y especialmente Digital.
