Según InfoAdex, la inversión publicitaria ha crecido un 7,7 % en España en el primer trimestre de 2022, en comparación con el mismo periodo del año pasado. Así, se contabilizan 1.144,8 millones de euros, frente a los 1.062,8 millones del periodo enero-marzo de 2021.
A partir de datos declarados/estimados del mercado publicitario, la consultora concluye que Digital sigue siendo el medio número 1 en inversión registrada, con un incremento del 9,1 % y 530,0 millones de euros en los tres primeros meses del año.
Dentro de Digital el mejor comportamiento lo presenta Redes Sociales, medio que crece un 11,5 % su volumen de inversión publicitaria pasando de 124,7 millones de euros a 139,0 millones durante el periodo analizado. Websites aumenta su cifra un 10,7 % con una inversión de 196,8 millones frente a los 177,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2021. Search también incrementa su cifra de inversión en un 5,7 %, y alcanza un volumen en el primer trimestre del año de 194,2 millones de euros.
El segundo medio por inversión sería Televisión, que aglutina una inversión publicitaria de 383,7 millones de euros, un 1,1 % más que los 379,6 millones de euros del mismo periodo de 2021.
Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 93,3 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en este primer trimestre a 55,1 millones de euros. En el caso de Exterior su cifra supone un incremento del 52,5 % alcanzando los 54,0 millones. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 24,7 millones de euros en el periodo enero-marzo del 2022, que se traduce en una bajada del -4,7 %.
Cine, experimenta un crecimiento del 245,3 % sobre el periodo corresponde al anterior, lo que lo sitúa en 2,2 millones de euros en 2022. Dominicales, último medio por volumen de inversión, muestra un descenso del -14,3 %.
En el caso concreto del mes de marzo, la inversión habría crecido un 5,1 % pasando de los 407,4 millones de euros de 2021 a los 428,4 millones del mes de marzo de 2022.
