Según InfoAdex, la inversión publicitaria ha caído un 22,2 por ciento en España de enero a septiembre de 2020, en comparación con el mismo período del pasado año. Así, todos los soportes publicitarios muestran evolución negativa, incluido Digital.
La cifra global de inversión publicitaria en España en estos primeros nueve meses de 2020, según InfoAdex, es de 3.308,8 millones de euros, frente a los 4.251,1 de enero-septiembre de 2019. En el caso concreto del mes de septiembre, la inversión habría descendido un 10,7 por ciento, es decir, ha pasdao de 528,5 millones de euros de 2019 a 471,9 millones del mes de septiembre de 2020.
Inversión publicitaria por medios según InfoAdex
| Medios (incluye soportes no controlados) | Ene-Sep 2019 | Ene-Sep 2020 | % evol. | |
| Cine | 17,6 | 6,0 | -65,9 | |
| Diarios | 324,8 | 220,9 | -32,0 | |
| Exterior | 310,8 | 153,7 | -50,6 | |
| Radio | 347,9 | 247,5 | -28,8 | |
| Revistas | 137,3 | 74,8 | -45,5 | |
| Dominicales | 15,9 | 6,5 | -59,1 | |
| Televisión | 1.412,2 | 1.067,6 | -24,4 | |
| Total Digital | 1.684,9 | 1.532,4 | -9,1 | |
| Search | 622,9 | 552,7 | -11,3 | |
| Websites (*) | 598,1 | 521,3 | -12,9 | |
| Redes Sociales | 463,8 | 458,3 | -1,2 | |
| Total medios | 4.251,1 | 3.308,8 | -22,2 | |
Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros. (*) Antes denominado Internet
Digital, primer soporte también a la baja
Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un decremento del -9,1 %, obteniendo 1.532,4 millones de euros en los primeros nueve meses del año. Dentro de Digital, una vez más, el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del -1,2 %, pasando de 463,8 millones de euros en enero-septiembre de 2019 a 458,3 millones del periodo analizado. Search, cae un -11,3 % con una inversión de 552,7 millones frente a los 622,9 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del -12,9 %, pasando de una cifra de 598,1 millones de euros a 521,3 millones en los nueve primeros meses del ejercicio actual.
Televisión pierde un 24,4 por ciento
El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 1.067,6 millones de euros, con un -24,4 % menos que los 1.412,2 millones de euros del mismo periodo de 2019.
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100 % propiedad de la cadena (multiplex).
| Cadenas | Total inv. publicitaria (mill. ) | % evol. | % Cuota | ||
| Ene_Sep 2019 | Ene_Sep 2020 | Ene_Sep 2019 | Ene_Sep 2020 | ||
| Total televisión | 1.412,2 | 1.067,6 | -24,4 | 100,0 | 100,0 |
| Mediaset España (*) | 612,0 | 459,0 | -25,0 | 43,3 | 43,0 |
| Atresmedia (*) | 582,9 | 432,9 | -25,7 | 41,3 | 40,6 |
| Otras tv’s nacionales | 79,5 | 61,1 | -23,1 | 5,6 | 5,7 |
| Total TV. nacional abierto | 1.274,4 | 953,1 | -25,2 | 90,2 | 89,3 |
| Total TV. autonómicas | 61,4 | 49,2 | -19,8 | 4,3 | 4,6 |
| Total Canales pago | 74,7 | 64,0 | -14,3 | 5,3 | 6,0 |
| Total TV. local | 1,7 | 1,3 | -22,7 | 0,1 | 0,1 |
Fuente: InfoAdex/ Datos en mill. de €. (*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En los nueve primeros meses de 2020, la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto ha decrecido un -25,2 %, alcanzando los 953,1 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,3 %.
Mediaset España, con una evolución del -25,0 % respecto al mismo periodo del año anterior, ha obtenido una cifra de 459,0 millones de euros, resultando una cuota de mercado del 43,0 %.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 432,9 millones de euros que se traduce en un descenso del -25,7 % respecto a enero-septiembre del 2019, situando su cuota en el 40,6 %.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas concentra en los nueve primeros meses del año, una inversión de 49,2 millones de euros, lo que supone una bajada del -19,8 % sobre los 61,4 millones que se registraron en igual período de 2019. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,6 %.
Los canales de pago muestran en el período analizado, un decrecimiento del -14,3 %, alcanzando una facturación de 64,0 millones sobre los 74,7 millones que tenían en los primeros nueve meses del año anterior, obteniendo una cuota de mercado del 6,0 %.
