Según los datos recién publicados por Infoadex, en los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha crecido en España un 3,3 % sobre el período equivalente del año anterior, lo que equivale a 927,3 millones de euros, frente a los 898,0 millones de 2015.
Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha crecido un 5,6 %, alcanzando los 498,5 millones de euros en los primeros tres meses del año, cuando en el primer trimestre de 2015 llegó a los 472,0 millones de euros.
Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.
Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en los tres primeros meses de 2016 (millones de euros)
| Total publicidad (mill. €) | % Cuota | ||||
| Cadenas | ene-mar 2015 | ene-mar 2016 | % evol. 16/15 | ene-mar 2015 | ene-mar 2016 |
| Total televisión | 472,0 | 498,5 | 5,6 | 100,0 | 100,0 |
| Mediaset España (*) | 203,2 | 213,2 | 5,0 | 43,0 | 42,8 |
| Atresmedia (*) | 201,0 | 217,3 | 8,1 | 42,6 | 43,6 |
| Disney Channel | 3,4 | 3,0 | -11,3 | 0,7 | 0,6 |
| Resto Tv’s. nac. abierto | 16,3 | 18,3 | 12,2 | 3,5 | 3,7 |
| Total Tv’s. nac. abierto | 423,7 | 451,8 | 6,6 | 89,8 | 90,6 |
| Total Tv’s. autonómicas | 31,4 | 28,7 | -8,5 | 6,7 | 5,8 |
| Total canales pago | 16,9 | 18,0 | 6,5 | 3,6 | 3,6 |
Fuente: InfoAdex/ datos en millones de euros
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales de TDT 100 por 100 propiedad de la cadena (multiplex)
También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100 por 100 propiedad de la cadena (multiplex).
En los tres primeros meses de 2016 ha crecido un 6,6 % la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 451,8 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,6 %.
Mediaset España, con un crecimiento del 5,0 %, ha alcanzado una cifra de 213,2 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 42,8 %. Atresmedia ha alcanzado una cifra de 217,3 millones lo que supone un crecimiento del 8,1 % respecto al mismo período del 2015, situando su cuota en el 43,6 %.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en la cifra de 28,7 millones de euros, con un descenso del -8,5 % sobre los 31,4 millones que se registraron en igual período de 2015. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,8 %.
Los canales de pago muestran en el período un crecimiento del 6,5 %, alcanzando una facturación de 18,0 millones sobre los 16,9 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 3,6 % del mercado.
Otros medios convencionales
Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2016 una disminución del -5,6 %, quedándose en una inversión de 118,6 millones de euros. Internet (aquellos soportes controlados por InfoAdex), que ocupa el tercer lugar por su inversión, se sitúa en 92,8 millones, presentando un crecimiento del 12,2 % sobre la cifra correspondiente al año anterior.
El cuarto medio por volumen de inversión es Radio, que con una inversión trimestral de 83,2 millones sufre un decrecimiento del -0,9 %. No obstante, hay que tener en cuenta que se ha ampliado la cobertura de control a dos cadenas más: Esradio y R. Intereconomía; la evolución del medio descontando el efecto de estas dos cadenas es del -3,5 %. Exterior, con un incremento del 1,8 %, se sitúa en unos ingresos publicitarios de 67,7 millones de euros. Revistas, cuya inversión en el primer trimestre del año es de 54,0 millones, presenta un decrecimiento del -0,9 % respecto al mismo período del año anterior.
Suplementos y Dominicales muestran un decrecimiento en su inversión del -10,3 % sobre el período correspondiente al año anterior, lo que los sitúa en 6,5 millones de euros. Cine crece en un porcentaje del 6,6 %, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2016 en 5,9 millones de euros.
