La inversión publicitaria en televisión ha decrecido un -11,7 por ciento en los tres primeros meses de 2020, respecto al mismo período del año anterior, según publica hoy InfoAdex. Los canales han pasado de ingresar 497,5 millones de euros a los 439 en un período que incluye el inicio del estado de alarma por el Covid-19.
Según señala la consultora, se trata de cifras que, en determinados casos, han sido estimadas por InfoAdex. También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100 % propiedad de la cadena (multiplex).
| Total publicidad (MM €) | % Cuota | ||||
| Cadenas | 1T’2019 | 1T’2020 | % evol. | 1T’2019 | 1T’2020 |
| Total televisión | 497,5 | 439,0 | -11,7 | 100,0 | 100,0 |
| Mediaset España (*) | 213,0 | 192,0 | -9,9 | 42,8 | 43,7 |
| Atresmedia (*) | 211,0 | 182,0 | -13,7 | 42,4 | 41,5 |
| Otras Tv’s. nacionales | 27,0 | 24,9 | -7,9 | 5,4 | 5,7 |
| Total TV nac. abierto | 451,0 | 398,9 | -11,6 | 90,7 | 90,8 |
| Total TV autonómicas | 20,8 | 17,6 | -15,3 | 4,2 | 4,0 |
| Total canales pago | 25,7 | 22,6 | -12,1 | 5,2 | 5,1 |
Fuente: InfoAdex, S.A.
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales de TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).
En los tres primeros meses de 2020 ha disminuido un -11,6 % la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 398,9 millones de euros, con una cuota de mercado en el 90,8 %.
Mediaset España, con un decrecimiento del -9,9 %, ha alcanzado una cifra de 192,0 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,7 %.
Atresmedia ha alcanzado una cifra de 182,0 millones lo que supone una disminución del -13,7 % respecto al mismo período de 2019, situando su cuota en el 41,5 %.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 17,6 millones de euros, con un descenso del -15,3 % sobre los 20,8 millones que se registraron en el mismo periodo de 2019. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 4,0 %.
Los canales de pago muestran en el período analizado un decrecimiento del -12,1 %, con una facturación de 22,6 millones sobre los 25,7 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior. Su cuota es del 5,1 % del mercado.
Caída generalizada en el resto de medios
En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria ha decrecido en España un -10,2 % frente al período equivalente del año anterior. Así, se han invertido 1.232,8 millones de euros, frente a los 1.373,4 millones del primer trimestre de 2019.
En el caso concreto del mes de marzo, primer mes de confinamiento por el Covid-19, la inversión habría descendido un -27,8 % pasando 376,6 millones de euros de 2019 a los 271,8 millones del mes de marzo de 2020.
Por primera vez, InfoAdex incluye en los datos aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.
| Medios (incluye soportes no controlados) | 1T 2019 | 1T 2020 | % evol. | |
| Cine | 6,6 | 4,9 | -26,3 | |
| Diarios | 94,7 | 69,8 | -26,3 | |
| Exterior | 96,4 | 78,5 | -18,6 | |
| Radio | 114,6 | 94,3 | -17,7 | |
| Revistas | 43,7 | 37,8 | -13,4 | |
| Dominicales | 4,9 | 4,1 | -16,7 | |
| Televisión | 497,5 | 439,0 | -11,7 | |
| Total Digital | 515,0 | 504,4 | -2,1 | |
| Search | 180,0 | 170,0 | -5,5 | |
| Internet (Display + Video) | 172,8 | 165,4 | -4,3 | |
| Redes Sociales | 162,2 | 169,0 | 4,2 | |
| Total medios | 1.373,4 | 1.232,8 | -10,2 | |
