La publicidad en TV se recuperó en el tercer trimestre de 2020

Los abonados a TV de pago crecen.

La Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia ha publicado los datos del mercado televisivo referentes al tercer trimestre de 2020, un año en el que la facturación publicitaria ha caído en los medios tradicionales con motivo de la pandemia.

Si en el segundo trimestre de 2020 la facturación publicitaria en las televisiones españolas cayó un 45 por ciento con motivo del estado de alarma, en el siguiente periodo, el trimestre que va de julio a septiembre, las noticias son mejores.

Según Competencia, los ingresos derivados de la publicidad en televisión fueron muy similares a los del tercer trimestre de 2019, con 326,3 millones de euros. Esta cifra supone un retroceso interanual del 0,8 por ciento.

De nuevo, el duopolio publicitario de Mediaset España (39 por ciento) y Atresmedia (42,1 por ciento) concentró más del 80 por ciento de los ingresos de publicidad en televisión en el tercer trimestre de 2020. Las televisiones privadas en abierto facturaron 281,5 millones de euros por publicidad; y las televisiones públicas, 17,8 millones de euros.

- Publicidad -

Reparto de los ingresos publicitarios en TV en España en el tercer trimestre de 2020
CNMC publicidad 3T 2020
Gráfico de CNMC.

En cuanto a la televisión de pago, el número de abonados aumentó un 15,5 por ciento en el tercer trimestre de 2020 en comparación con mismo periodo de 2019, de manera que se alcanzaron los 8 millones de suscriptores. Esto un millón más que un año antes.

Sin embargo, los ingresos de la televisión de pago disminuyeron un 2,1 por ciento en el tercer trimestre de 2020 con respecto al mismo periodo del año anterior, con 526,1 millones de euros facturados, de los 27 han sido por publicidad.

-Publicidad-