Se acerca el día D y en el plató de La Séptima se agolpan los preparativos. El jueves 5 de noviembre a las 12 del mediodía comenzará sus emisiones este nuevo canal de TDT liderado por José Miguel Contreras que promete ser una marca con fuerte presencial digital, y no sólo un canal de televisión.
En San Sebastián de los Reyes (Madrid), a la espalda del edificio de Atresmedia, se encuentra este plató de Toboggan que ocupa La Séptima. A nueve días de salir al aire, aún está en construcción. Contreras, la periodista Noor Ben Yessef, que tendrá su propio programa, y Rafael Martínez de Vega, director comercial, han recibido a un grupo reducido de medios entre los que ha estado Audiovisual451 en este espacio, lleno de tableros, taladros, cables y de personal de un lado para otro ultimando los detalles.
A pesar de las preguntas, Contreras sigue sin revelar cuál será el primer programa de La Séptima, pero sí asegura que de inicio se verán «varios anuncios» y «una presentación.» Desde este jueves 29 de octubre, el equipo empezará a trabajar como si ya estuvieran emitiendo. El adelanto electoral ha provocado que La Séptima tenga que iniciar su andadura varios meses antes de lo previsto y en tiempo récord: «Íbamos a tener seis meses para la implantación, teníamos pensado comenzar las emisiones en primavera con las elecciones que se iban a celebrar ahí, pero todo se ha adelantado», ha comentado Contreras. Calcula que en un plazo de dos o tres meses las instalaciones estarán listas, «lo último será el despacho del consejero delegado», ha bromeado.
Según ha añadido, la prioridad ahora mismo es el plató desde el que se irán produciendo todos los programas, un estudio que cuenta con un espacio amplio ocupado por una gran mesa y una pantalla LED y con otra zona más pequeña para informaciones como la meteo o entrevistas en profundidad. «He pasado por Televisión Española y Mediaset y creo que este plató es de los más modernos», ha comentado Daniel Fernández, director de contenidos de La Séptima. El plató se coloreará de una manera distinta según el programa. «Venimos a traer modernidad a la televisión española, traemos un modelo de medio de comunicación adaptado a 2026», ha dicho Contreras.
El directo manda
Entre lo que ya está confirmado respecto a la parrilla del canal está ‘El Pulso’, con Verónica Sanz, como primer programa del día. También Sarah Santaolalla para la sobremesa, y dos programas para la franja de tarde: ‘Sobre la mesa’ con Rocío Delgado, y ‘La Diana’ con Noor Ben Yessef. Esta última ha comentado ante los medios que cada periodista marcará el enfoque y el estilo de cada programa y que siente que formar parte del lanzamiento de La Séptima es «un honor.» Ha asegurado igualmente que siente una gran responsabilidad y que siempre apostarán por el rigor.
Si el prime time será para Javier Ruiz, director de la cadena, en el fin de semana habrá momento para el humor con Quequé y para otro tipo de espacios con Luján Argüelles y Alba Carrillo y Marta Márquez. La Séptima ya dijo por activa y por pasiva que no emitirá ficción ni grandes formatos de entretenimiento, dado que el pilar de su existencia es la cobertura de la actualidad «de una forma plural.» Peso a lo dicho, el prime time del sábado será para el cine, según han avanzado algunos medios.
En varias ocasiones durante la presentación de hoy, tanto Contreras como Ben Yessef han recalcado que durante las primeras semanas y debido al 29N la parrilla de La Séptima será distinta a lo que inicialmente había en mente y distinta también a como será una vez hayan pasado las elecciones. «Después tendremos menos política.»
De la misma manera que cuando Contreras montó laSexta dio un golpe de efecto haciéndose con los derechos del Mundial de fútbol, La Séptima prepara «un pelotazo» que hará que «incluso quienes no nos pueden ni ver tengan que prestarnos atención.» El consejero delegado ha asegurado que están trabajando «en una idea de marketing» que les hará notorios desde el primer día.
Además, ha recalcado que los videopodcasts y demás formatos digitales serán muy relevantes junto con los eventos presenciales para estar cerca de esa comunidad que La Séptima quiere crear. El equipo ya ha pasado por varios puntos de España para celebrar presentaciones en lo que han llamado La Séptima Tour. En total, el nuevo medio tiene ya contratados a entre 150 y 160 periodistas y un presupuesto en torno a 30 millones de euros anuales.
La publicidad
Mientras todo el mundo se pregunta qué viabilidad tiene un canal de este corte en un escenario de audiencias fragmentadas y con una sociedad polarizada, La Séptima ha confiado en Pulsa para comercializar la publicidad de su señal, mientras que para monetizar la presencia en soportes digitales, como redes sociales y YouTube, donde ofrecerá contenidos originales y adaptados, la compañía cuenta con un equipo interno. «Quiero que os quedéis con tres ideas», ha dicho el director comercial. «La Séptima es una marca, no un canal de televisión. El directo es muy flexible y ofrece múltiples posibilidades comerciales. Y en cuanto a la audiencia, creemos que somos el complemento perfecto al duopolio televisivo.» Rafael Martínez de Vega era hasta hace unos meses CEO de la agencia digital &Beyond y cuenta con experiencia en grandes agencias y empresas de medios como Vocento, WPP.
A lo largo de los meses desde que se supo la pasada primavera que La Séptima cobraría vida, las previsiones de share y de facturación publicitaria se han ido moderando, de manera que a día de hoy aspira a un 2,2 por ciento de cuota de pantalla en 2027 y a unos 40 millones de euros de ingresos publicitarios en 2028.
El gobierno de Pedro Sánchez otorgó al consorcio Siete (Servicios Integrados Entretenimiento Televisivo) la licencia de emisión para esta nueva TDT. Al concurso se presentó otra candidatura de Mediaset España. Participan en Siete Andrés Varela Entrecanales, parte del equipo fundador de Globomedia y ex exconsejero de Prisa; Diego Prieto, empresario de origen andaluz; José Luis Manzano, empresario argentino que pasó un tiempo en política; y un grupo empresarial relacionado con Adolfo Utor, presidente y dueño de Baleària y accionista también de Prisa.
