Según Ampere Analysis, los ingresos globales por suscripciones de streaming superaron los 150.000 millones de dólares por primera vez en 2025, todo un hito para el mercado OTT. Si bien la expansión internacional sigue siendo un motor clave, las plataformas se centran cada vez más en la monetización mediante aumentos de precios y la implementación de planes con publicidad, especialmente en mercados maduros. A medida que se estabiliza el número de suscriptores sin publicidad, los modelos híbridos desempeñan un papel cada vez más importante en el crecimiento de los ingresos.
Los ingresos por suscripciones de streaming crecieron un 14 % en 2025, alcanzando un total de 157.100 millones de dólares. Esta cifra se ha triplicado en tan solo cinco años, superando los 50.000 millones de dólares en 2020, en pleno auge de la pandemia de COVID-19. La expansión internacional de los servicios de streaming, la implementación de planes con publicidad y los constantes aumentos de precios en las principales plataformas han contribuido a este crecimiento.
Se prevé que los ingresos por suscripciones crezcan un 29 % en los próximos cinco años, superando los 200.000 millones de dólares a nivel mundial para 2030. Estados Unidos sigue siendo el principal motor del sector, representando el 50 % de los ingresos globales por suscripciones de streaming en 2025. Netflix es el principal contribuyente en el mercado estadounidense, con un aumento de ingresos del 14 % en 2025 tras una subida generalizada de precios a principios de año.
En mercados como Norteamérica y Europa Occidental, la expansión cada vez está más impulsada por las suscripciones con publicidad. La proporción de los ingresos procedentes de estos niveles ha aumentado rápidamente en los últimos cinco años, pasando de menos del 5 % en 2020 al 28 % en 2025. Esto refleja la transición hacia modelos de negocio híbridos.
Los servicios de streaming generaron 177.000 millones de dólares a nivel mundial en 2025. A medida que crece la adopción de planes con publicidad y las plataformas amplían su oferta publicitaria, se espera que la publicidad se convierta en una fuente de ingresos cada vez más importante, añadiendo otros 42.000 millones de dólares en ingresos para 2030.
«A medida que el mercado del streaming madura, el énfasis ya no está en el crecimiento de suscriptores, sino en extraer mayor valor de las audiencias existentes. La optimización de precios y el auge de los planes con publicidad impulsan el crecimiento de los ingresos en los mercados más competitivos», asegura Lauren Liversedge, analista de Ampere.
