Los microdramas se están consolidando como uno de los formatos de vídeo online de mayor crecimiento. El análisis de Omdia sobre los datos de uso de dispositivos móviles muestra que, en Estados Unidos, los usuarios pasan más tiempo al día viendo microdramas en aplicaciones móviles que consumiendo Netflix, Disney+ o Prime Video.
Omdia estima que los ingresos globales por microdramas alcanzaron los 11.000 millones de dólares en 2025 y crecerán hasta alcanzar los 14.000 millones de dólares para finales de 2026. De esa cantidad, un total de 3.000 millones de dólares se generarán fuera de China, siendo ahora Estados Unidos el mercado internacional más grande.
Para 2026, Estados Unidos representará el 50 % de todos los ingresos por microdramas fuera de China, alcanzando los 1.500 millones de dólares, lo que subraya la rápida expansión global del formato. «Los microdramas ya no son un experimento de nicho. Se están convirtiendo en un motor clave», asegura Maria Rua Aguete, directora de Medios y Entretenimiento de Omdia. «Lo que destaca no es solo el crecimiento de los ingresos, sino también la intensidad de uso. En dispositivos móviles, las apps de microdramas generan más tiempo de visualización diario que las principales plataformas de streaming.»
Los microdramas superan a las plataformas de streaming en minutos diarios
Los microdramas, que suelen tener una duración de uno a dos minutos, formato vertical y preferencia móvil, están dirigidos principalmente a mujeres de entre 25 y 45 años, aunque nuevos géneros están intentando llegar también a más públicos. El consumo de este tipo de contenidos suele producirse a través de YouTube, Instagram y TikTok.
El análisis de Omdia de los datos de uso móvil del cuarto trimestre de 2025 muestra que, en Estados Unidos, las apps de microdramas como ReelShort generan un mayor tiempo de visualización móvil diario (35,7 minutos por usuario por día) que servicios como Netflix (24,8 minutos), Prime Video (26,9 minutos) o Disney+ (23 minutos).
Si bien Netflix continúa liderando en usuarios móviles mensuales en Estados Unidos, con alrededor de 12 millones en comparación con 1,1 millones de ReelShort, la intensidad de la interacción cuenta una historia diferente. «Los microdramas están ganando la batalla por la atención, en lugar de la escala, al menos por ahora», añade Aguete. «Esta es la métrica que más preocupa a los servicios de streaming, ya que buscan competir con las plataformas de vídeo social, donde la interacción diaria roza los 80 minutos.»
Ahora que empresas como YouTube atraen a sus audiencias a través de dispositivos móviles y también en televisores, los servicios de streaming como Netflix o Disney+ necesitan contenido vertical para impulsar su consumo en los teléfonos móviles.
Impulso a nivel global
La tendencia del microdrama se está acelerando en los mercados internacionales. Por ejemplo, en Reino Unido, FlickReels genera un mayor uso diario que Prime Video (22,39 minutos frente a 21,47 minutos), mientras que, en México, DramaBox supera tanto a Prime Video (27,9 minutos frente a 23,8 minutos) como a Disney+ (22,5 minutos).
Los medios tradicionales también se están adaptando a este cambio. Plataformas como ViX de Televisa Univision, en México, y GloboPlay, en Brasil, están integrando microdramas propios en ecosistemas AVOD y freemium, para impulsar el alcance.
Implicaciones estratégicas para las plataformas
El análisis de Omdia sugiere que los servicios de streaming globales enfrentan una presión cada vez mayor para cerrar la brecha de interacción móvil con plataformas sociales como YouTube y TikTok, donde los usuarios pasan casi 80 minutos por día.
«Las estrategias de vídeo vertical, incluyendo los microdramas, se están convirtiendo en el siguiente paso lógico para las plataformas de streaming que buscan aumentar el uso móvil sin canibalizar su contenido premium de larga duración«, concluye Aguete. «Los microdramas no están reemplazando la televisión ni el streaming, pero sí están transformando la forma en que el público consume historias en dispositivos móviles.»
Oportunidades para las empresas de telecomunicaciones
Los microdramas también representan una oportunidad para las empresas de telecomunicaciones, ya que les ofrecen una oportunidad que va más allá de ser una simple tendencia de contenido. Estos vídeos, pensados para dispositivos móviles y fáciles de digerir, son altamente adictivos, económicos y optimizados para la interacción diaria.
A medida que las empresas de telecomunicaciones enfrentan desafíos como la presión del ARPU, la conectividad mercantilizada, la pérdida de clientes y las fuertes inversiones en 5G, los microdramas podrían servir como un paquete de valor añadido, una herramienta para reducir la rotación de clientes, una oportunidad de asociación financiada con publicidad, o un motor de interacción basado en datos.
