GECA ha presentado el avance de resultados de la 28ª oleada de su Barómetro OTT, estudio que analiza audiencias, tendencias y hábitos de consumo en el ecosistema del streaming en España. Esta entrega, además de analizar la penetración y el consumo de contenidos, incluye un anexo especial sobre Inteligencia Artificial (IA) y su percepción.
Este Barómetro OTT se realiza con una muestra de 2.000 encuestas online realizadas entre el 1 y el 17 de abril de 2026. El informe monitoriza el comportamiento de los usuarios de las principales plataformas de streaming: Netflix, HBO Max, Amazon Prime Video, Movistar Plus+, Disney+, atresplayer, Filmin, Apple TV, SkyShowtime, DAZN o FlixOlé.
Principales conclusiones
Con respecto a la penetración de mercado, HBO Max registra la mayor subida del trimestre (+2,9 puntos) hasta alcanzar el 33,4 %, impulsada por el estreno de ‘El caballero de los siete reinos’. Movistar Plus+ también crece con fuerza (+2,8), lo que le lleva a situarse en un 24,8 %, coincidiendo con el regreso de la segunda temporada de ‘Marbella’.
La publicidad sigue ganando terreno en el modelo SVOD. Netflix y Disney+ ya cuentan con más de un 60 % de su base de usuarios bajo planes con anuncios, lo que demuestra la rápida adopción de este formato por parte del público español.
En lo que respecta a los contenidos más populares, ‘Salvador’ (Netflix) lidera el Top 3 de nuevas series con un 19,8 % de visionados. En cuanto a regresos de temporada, la cuarta entrega de ‘Los Bridgerton’ (Netflix) se perfila como la más vista con un 15,6 %, seguida de cerca por la segunda temporada de ‘Fallout’ (Amazon Prime Video), con un 15,4 %.
Al analizar la composición de los hogares y su acceso, se observa una especialización clara por segmentos de edad: Disney+ se consolida como la plataforma líder en hogares con niños menores de 12 años con una presencia del 30,16 %, seguida de cerca por Apple TV+ (26,79 %). DAZN se posiciona como la plataforma con mayor proporción de usuarios masculinos, mientras que Mediaset Infinity se sitúa en el extremo opuesto y, además, presenta la edad media más baja.
Diferencias en la aceptación de la IA
Ocho de cada diez usuarios de plataformas consideran necesario que se indique el uso de IA en contenidos audiovisuales. Solo una minoría (3,1 %) se muestra indiferente ante esta información. Esta demanda de transparencia crece con la edad, alcanzando su máximo entre los mayores de 55 años, donde un 62,5 % exige que se indique siempre.
Más del 50 % de los usuarios españoles no tiene inconveniente en consumir series o películas creadas con IA. Sin embargo, la atracción hacia este tipo de contenido es dispar: el segmento de 25 a 34 años es el que más interés muestra (19,9 %), mientras que curiosamente los más jóvenes (18-24 años) son los más reticentes al uso de esta tecnología.
