La primera temporada de ‘Atasco’ llegaba a Prime Video en mayo de 2024 con un esquema de financiación que, si bien no es del todo habitual, sí es cada vez más frecuente en la industria española.
¿Dónde está el dinero? Se preguntan productores y operadores. Y una de las respuestas es en la publicidad, aunque sería más correcto decir en las marcas. Porque los anunciantes quieren cada vez más un acercamiento amable y natural con los consumidores y han añadido a sus estrategias nuevas vías para conseguirlo. Una de ellas es el llamado branded content y branded entertainment. «Nuestra colaboración con Publicis Rebellion para ‘Atasco’ va más allá de un emplazamiento de producto«, puntualiza Gonzalo Sagardía, CEO de Onza, a Audiovisual451, «de hecho, estamos planteando presentar algunas escenas de la primera temporada de ‘Atasco’ a festivales de branded content. Es una integración muy orgánica dentro de la historia», asegura, cuando la postproducción de la segunda temporada de esta ficción creada por Rodrigo Sopeña está ya avanzada.
El próximo mes de mayo la productora fundada por José María Irisarri, Gonzalo Sagardía y Nicolás Bergareche estará lista para entregar una nueva tanda de capítulos de ‘Atasco’ a la plataforma de Amazon. La ficción de seis capítulos, ambientada en un kilométrico embotellamiento, contará con actores como Sílvia Abril, Carlos Sobera, Adriana Torrebejano, Carlos Areces, Luis Zahera o Edurne. También con un rostro de sobra conocido por el público español: Terelu Campos. Y es que el diseño de producción permite que los intérpretes, en su mayoría, no tengan que dedicar más de una jornada de grabación a ‘Atasco’. «La gran ventaja de esta producción es que está totalmente escrita antes de empezar a rodar, así que el puzle de las grabaciones está muy bien montado y los actores se animan enseguida a aceptar el proyecto por muy ocupados que estén», continúa Sagardía. En la primera temporada participaron Antonio Resines, Ana Wagener, Iván Massagué, José Mota, María León y Edu Soto, entre muchos otros.
La idea de ‘Atasco’ surge a partir de que José María Irisarri planteara «una serie acotada en términos de producción, con pocas localizaciones. Acudió a Rodrigo Sopeña, con quien hace años había hecho ‘La habitación de Fermat’. A las pocas semanas, Rodrigo vino con ‘Atasco’ y nos encajó desde el primer momento», dice el CEO de Onza. Después entró Prime Video adquiriendo los derechos para España. La productora y la plataforma ya han trabajando anteriormente juntas en títulos como ‘Pequeñas coincidencias’, ‘Parot’ o ‘Perverso’, bajo la fórmula Amazon Exclusive.
Las marcas en el día a día
Para cubrir un gap de financiación, Onza se puso en contacto con Publicis Rebellion, unidad de negocio de Publicis Groupe lanzada a principios de 2023 para ahondar en el mundo del branded entertainment. «La colaboración con ellos ha sido fantástica, Publicis Rebellion ha trabajado la integración de marcas en el contenido con TBC y ha entrado como coproductora de la serie, por lo tanto, participa en los rendimientos ecónomicos de ‘Ataso'», dice Sagardía, quien, además, destaca la labor de Publicis Rebellion a la hora de trazar la estrategia de comunicación y lanzamiento, «necesitábamos una buena campaña y a tenor de los resultados lo hicieron muy bien», en referencia a que la primera temporada fue número 1 durante quince días y ha repuntado en consumo posteriormente, «por lo que creo que ‘Atasco’ es una ficción recurrente para el usuario de Prime Video.» El estreno contó con su correspondiente alfombra roja en la Gran Vía madrileña.
En lo que no ha intervenido Publicis Rebellion es en el guion, «en este caso no ha sido así, entraron cuando la serie estaba escrita, pero tenemos otros proyectos conjuntos en los que sí estamos trabajando también del lado creativo», asegura Sagardía. «La historia de ‘Atasco’ tiene las marcas ya incluidas de una forma natural. Piensa en cuando estás en un atasco, puede ser que tengas delante el camión de Estrella Galicia, ¿no?», una marca que junto con Lidl y Dulcesol aparece en la serie. Para Sagardía, estamos ante «una vía de financiación más, el punto está en integrarlo bien en la historia, hay ejemplos muy buenos de otras series y películas, las marcas están muy presentes en nuestro día a día y lo que quieren es precisamente esa naturalidad a la hora de ganar notoriedad.»
Como producción Amazon Exclusive y no Original, Onza puede seguir explotando los derechos de ‘Atasco’, de hecho, podría firmar próximamente su venta a una ventana en abierto en España, «más ahora que podemos ofrecer doce capítulos de media hora.» La comedia en tono feel-good, un género en el que la productora cree firmemente y por el que seguirá apostando, ha sido adquirida por AntenaPLAY de Rumanía. También se puede ver en líneas aéreas, «además, desde Onza Distribution hemos firmado una opción para la adaptación en Italia y en el Cono Sur, y estamos negociando un remake en Estados Unidos», repasa Sagardía.
Una segunda temporada con más aire
Para los nuevos capítulos, Onza ha contado con prácticamente el mismo presupuesto y con los mismos socios, y, cómo no, vuelve a beneficiarse del incentivo fiscal, «pero hemos hecho la serie más amplia, por decirlo de alguna manera, la cámara se mueve más, algunas historias salen más del propio coche y vemos más allá del propio atasco. También hemos mejorado en cuanto a aislamiento acústico y a agilidad a la hora de integrar los procesos. Hemos diseñado una carpa gigante para poder rodar incluso si llovía, hay varias escenas que suceden dentro de los coches y es factible. Hay que recordar que ‘Atasco’ sucede 100 por 100 en exteriores y de noche«, cuenta Sagardía.
Si la primera temporada se grabó en un polígono industrial cerca de Vallecas, la segunda se ha mudado a Pinto. «La ventaja de rodar en invierno es que podemos comenzar a las 7 de la tarde, al necesitar que sea de noche, y a eso de las 2 o 3 de la madrugada hemos terminado la jornada. A pesar de que implica cierta nocturnidad, todo el equipo es muy profesional y se ha adaptado enseguida.»
Próximos proyectos
Además de estar trabajando en la postproducción de la segunda temporada de ‘Atasco’, Onza ha terminado la nueva temporada de ‘Comerse el mundo’ para RTVE. «Estamos cerrando la financiación de un largometraje y arrancando una serie de comedia. También estamos con la serie documental ‘Vulnerables’ y preparando el estreno de la película de Rodrigo Sopeña que rodamos el verano pasado», avanza Sagardía. Entre los títulos en desarrollo se encuentran una película confirmada con Daniel Calparsoro y Jose Coronado «que estamos presentando al mercado», así como un proyecto de ficción sobre Gaudí.» Al equipo de desarrollo de Onza, con Enrique Fernández-Galiano al frente, se incorporó a principios de 2025 Kuba Tarasiewicz, procedente de Federation Spain, para reforzar el área de ficción en el que están Valentina Pozzi y Alonso Laporta.
Por su parte, la oficina americana de Onza, en Miami, también sigue con varios proyectos entre manos tanto de ficción como de factual, «algunos de ellos son biopics muy potentes», así como el estreno de la serie de comedia ‘Papá soltero’, de ViX.
