Publiespaña, la filial comercial de Mediaset España coordinada por MFE Advertising, concesionaria internacional de MFE‑MediaForEurope, ha presentado al mercado su estrategia comercial para la temporada 2026/2027.
Ha sido en sendos eventos en Madrid y Barcelona, bajo el lema ‘Bigger, Bolder, Better’, con más de 1.000 invitados de anunciantes y agencias de medios, además de los principales rostros y directivos de Mediaset España y de su filial comercial.
Stefano Sala, presidente de Publiespaña y CEO de MFE Advertising; Davide Mondo, CEO de Publiespaña y miembro del consejo de MFE Advertising; y Luis Movilla, director global de Iniciativas Especiales y Branded Content, han intervenido en ambas citas para desarrollar las claves que vertebran la política comercial paneuropea del grupo. Además, ha acogido un avance de algunos de los principales contenidos que llegarán a los canales principales del grupo a lo largo de los próximos meses.
MFE MediaForEurope tiene presencia actualmente en Italia y España a través de Mediaset, en Alemania, Austria y Suiza a través de ProSiebenSat.1, y en Portugal a través de Impresa (canal SIC). Además, MFE Advertising tiene sedes comerciales en Italia, España, Alemania, Austria, Reino Unido y Francia, con más de 1.500 profesionales.
Sala ha puesto en valor la visión estratégica de MFE Advertising, basada en la escala, la integración y la capacidad para generar soluciones publicitarias paneuropeas de alto impacto, y ha detallado los pilares operativos sobre los que se sustenta la estrategia comercial del grupo: la unificación comercial para ofrecer «campañas coordinadas, eficientes y medibles a nivel paneuropeo»; la digitalización y Ad Tech; y un alcance masivo.
“Hoy no basta con hablar del valor de la televisión. La diferencia está en la capacidad de construir un ecosistema completo. Y eso es exactamente lo que hace Publiespaña”, asegura Davide Mondo, quien ha puesto en valor el crecimiento del ecosistema audiovisual de Publiespaña tras los recientes acuerdos con Squirrel, para la comercialización en exclusiva de sus tres canales de TDT, y con Warner Bros. Discovery, para la gestión comercial exclusiva a partir de este 1 de junio de Discovery Channel, Eurosport 1, Eurosport 2, Warner TV y TCM, además del canal de Veo Televisión DMAX. Publiespaña ha denominado a este último porfolio de canales MaxOne y con él pretende «fortalecer el perfil masculino de su audiencia, la profundidad en adultos mayores de 35 años y la afinidad en targets cualitativos y construye un ecosistema capaz de cubrir desde los grandes formatos de entretenimiento hasta el factual especializado, el cine y el deporte.»
En cuanto a las posibilidades tecnológicas de Publiespaña, se encuentra la solución Ad Infinity, que crece en «la transparencia en las mediciones, el incremento de la notoriedad y la efectividad, la reducción de la saturación y las duplicidades y la eficacia de la presión publicitaria.»
Además, lanza Mediaset España AdManager, plataforma orientada a pymes para planificar campañas en Televisión Conectada y Mediaset Infinity mediante el formato L-Shape.
Igualmente, pone en marcha Publiespaña Brand Studio «para impulsar la relevancia y el impacto real de las marcas.» Esta unidad nace con el objetivo de convertir en valor tangible y real para las marcas la capacidad de Mediaset España para generar historias, atención colectiva y conversación social, integrando contenido, talento, innovación y distribución, tal y como ha destacado Luis Movilla.
Próximos estrenos
Mediaset España también ha avanzado algunas de las principales novedades de programación que llegarán próximamente a sus dos canales principales.
Telecinco lanzará en verano ‘Amor o lo que surja’, dating show conducido por Carlos Lozano; ‘De lunes a viernes’, la edición diaria de ‘¡De Viernes!’ con Santi Acosta y Beatriz Archidona; y ‘El show de Paz’, formato de entretenimiento que mezclará el humor y las emociones con Paz Padilla. Además, prepara otros formatos para el prime time como nuevas ediciones de ‘Supervivientes All Stars’, ‘La Isla de las Tentaciones’, ‘Casados a primera vista’ y ‘GH’ con concursantes famosos; los estrenos de ‘Honesty House’, ‘Los 200: uno contra la masa’, ‘Asuntos propios’ y ‘El Camino de la Verdad’, con Raquel Sánchez Silva, Carlos Sobera, Ana Milán y Luján Argüelles al frente, respectivamente; las series de ficción ‘Ella, maldita alma’, ‘Maruxía. Vientos de Honor’, ‘La que se avecina’ (temporada 15) y ‘Sandokan’, protagonizada por Can Yaman; y nuevas entregas de ‘First Dates’ y ‘Universo Calleja’.
En Cuatro, tendrán lugar, entre otros, el estreno de ‘Súper Gómez. El hombre maratón’, con Raúl Gómez al frente; una nueva temporada de ‘Viajeros Cuatro’; nuevas entregas de ‘En el punto de mira’, ‘Código 10’, ‘Horizonte’ y ‘Cuarto Milenio’; estrenos cinematográficos en ‘El Blockbuster’; y la serie documental ‘El mago del vino’, sobre la figura del genio del vino Raúl Pérez.
En el ámbito deportivo, Mediaset España emitirá el GP de Valencia del Mundial de Motociclismo y el Gran Premio de Barcelona-Catalunya y el Gran Premio de España (Madrid) de Formula 1. Por último, reforzará su apuesta por la NFL, uno de los mayores espectáculos deportivos del planeta, que regresará la próxima temporada con un mínimo de 50 partidos en Cuatro, Be Mad y Mediaset Infinity y nuevos contenidos vinculados a la liga.
