Cinesa ha celebrado este año el segundo aniversario de Unlimited Card, su programa de cine ilimitado, desde 15,90 euros al mes, que en 2023 se convirtió en el primero de sus características lanzado en España.
Dos años después de su introducción, los responsables del circuito Cinesa afirman que el número de suscriptores (aunque no ofrecen datos) ha ido creciendo sostenidamente, con cada vez más perfiles, tanto jóvenes y mayores como cinéfilos y público casual. La compañía señala que las expectativas iniciales en cuanto a número de suscriptores no solo se han cumplido, sino que se han superado.
El plan de suscripción de Unlimited Card permite al usuario acceder a los cines Cinesa para disfrutar de todos los estrenos tantas veces como quiera y sin restricciones horarias, además de comprar productos del bar con descuento. Está disponible en dos formatos: Standard y Luxe. El primero permite el acceso a las salas estándar de la compañía por 15,90 euros al mes y también a las salas Luxe con un recargo.
Con la contratación del segundo, a un precio de 18,90 euros al mes, el espectador puede acceder además de a las salas estándar, a las salas Luxe, con butacas reclinables y mesas individuales. Unlimited Card también ofrece la contratación anual con un precio desde 149 euros para el formato Standard y a partir de 189 euros para la opción Luxe.
Cada año, 11 millones de espectadores visitan las casi 450 salas de Cinesa, repartidas en los 35 cines, donde destacan los 14 cines de Madrid y los seis de Barcelona. Cinesa forma parte de Odeon Cinemas Group, el mayor exhibidor de Europa, que cuenta con presencia en nueve países a través de más de 290 cines, 2.500 pantallas y más de 9.000 empleados. En 2016, el Grupo fue adquirido por AMC Theatres dando lugar a la principal compañía de exhibición cinematográfica a nivel mundial.
Ramón Biarnés, director general de Cinesa, ha contestado las preguntas de Audiovisual451 sobre su programa de cine ilimitado y otros temas que preocupan al sector de exhibición cinematográfica.
Audiovisual451: ¿Qué balance puede hacer del programa Unlimited Card en estos dos años?
Ramón Biarnés: «El lanzamiento de Cinesa Unlimited Card ha sido un paso innovador en el sector de la exhibición cinematográfica, ya que ofrece una oferta de valor nunca vista que permite a una nueva generación de clientes acudir a las salas de cine. El éxito que ha presentado esta iniciativa única ha superado nuestras expectativas, por lo que estamos muy satisfechos. Creemos que evidencia nuestro compromiso con la búsqueda continua para mejorar la experiencia del público a través de asumir nuevos retos».
A451: ¿Cuántos abonados en su primer año renovaron su suscripción y cuántos lo hicieron en la segunda anualidad del programa?
R.B: «Por política de empresa no podemos dar datos, pero lo que sí que puedo afirmar es que el número de abonados de Unlimited ha ido aumentando de manera continua desde su lanzamiento. Este servicio ha tenido un gran impacto, ya que ha traído perfiles de todos los tipos que han descubierto el valor de la oferta. Entre nuestros suscriptores contamos desde espectadores cinéfilos a un público más puntual, así como público joven y más senior. Todos ellos han podido apreciar una propuesta diferencial que les facilita el acceso a nuestras salas. Además, en estos dos años hemos podido comprobar cómo Unlimited ha traído también un cambio en los hábitos a la hora de consumir cine. Y es que con este programa los usuarios no se limitan solo a aquellos contenidos que más se ajustan a sus gustos, si no que se lanzan con títulos que van más allá de sus preferencias y que de otra manera no consumirían e incluso repiten películas que quizá ya han visto pero que les han gustado».
A451: ¿Cuántas películas ven mensualmente los usuarios de este programa?
R.B: «Los abonados de Unlimited no tienen un límite de entradas en películas mensuales. Hemos observado que nuestros suscriptores han aumentado considerablemente la asistencia a nuestras salas para así aprovechar no solamente la oferta de cartelera sino también los beneficios del servicio Unlimited. Esto ejemplifica que una revolución de este nivel en el sector está teniendo una repercusión enorme y suponiendo un cambio de hábitos».
A451: ¿Cuál es el feed-back de distribuidores y productores sobre la iniciativa de cine ilimitado?
R.B: «Dado que los clientes tienen acceso a todas las películas, es indicativo que todas las distribuidoras han decidido unirse al programa».
A451: ¿Cuál es su opinión sobre el programa de ‘Cine Senior’ impulsado por el Gobierno que se ha renovado recientemente?
R.B: «Cualquier iniciativa destinada a mejorar la accesibilidad, ya sea para el público más senior como para aquel más joven, es bienvenida por nuestra parte. Creemos que todo el mundo debe tener la oportunidad de disfrutar de una buena sesión de cine independientemente de su perfil. Aunque no podamos aportar datos concretos, sin duda, con el ‘Cine Senior’ hemos conseguido llegar a más personas de 65 años y más».
A451: ¿Cree que se debería impulsar algo similar para jóvenes audiencias?
R.B: «Como siempre decimos, para Cinesa, cualquier iniciativa que implique seguir apostando por la experiencia cinematográfica es bienvenida, sea cual sea el grupo de edad a la que esté dirigida».
A451: ¿Y cómo valora entonces una iniciativa como la Fiesta del Cine?
R.B: «Es un clásico del sector que sabemos que gusta mucho al público general, por lo que nosotros también la apreciamos. Es una celebración, una oportunidad para que todo el mundo acuda a las salas a disfrutar del mejor cine de la mejor manera posible, con lo que una vez más, es una iniciativa que desde Cinesa valoramos de forma muy positiva».
A451: El sector de exhibición no ha recuperado las cifras previas a la pandemia ¿Cree que lo hará pronto o esta es ya la nueva realidad?
R.B: «Si algo hemos comprobado en los últimos años es que, al final, la gente siempre va a tener ganas de acudir a las salas y disfrutar de una buena película desde la comodidad de una butaca. Lo hemos podido ver en las últimas semanas con los estrenos de la nueva entrega de ‘Misión Imposible’ y ‘Lilo & Stitch’, por poner dos ejemplos. Por nuestra parte, siempre nos esforzamos para que el público encuentre motivos de sobra para venir a nosotros a disfrutar de los contenidos que ofrecemos. Precisamente por este motivo la compañía dedica una gran inversión en innovación para así ofrecer a los espectadores las mejores prestaciones: el mejor confort en nuestras salas, la mejor calidad de imagen y sonido y, en definitiva, la mejor experiencia cinematográfica».
A451: ¿No cree la cifra de estrenos semanales es exagerada?
R.B: «No creo que sea el caso, ya que esta oferta va acompañada de una creciente demanda por parte del público, que pide cada vez más contenidos. Además, los estrenos de un fin de semana siguen estando ahí tiempo después del primer y segundo día, por lo que la gente tiene muchas oportunidades para disfrutar de las películas sin tener que elegir una y perderse otra».
A451: Finalmente, ¿Cómo funciona el cine español en concreto en las salas de Cinesa?
R.B: «Hay mucho interés por el cine español. Algunos de los mayores éxitos de la taquilla vienen de películas españolas. Y precisamente por esto, en 2024, en Cinesa lanzamos el programa “Es Nuestro Cine”, para impulsar a las producciones locales dándoles visibilidad y apoyo».
