Netflix y YouTube están librando una batalla por los creadores de contenido que, según Bloomberg, se habría recrudecido en las últimas semanas.
Tal y como el medio económico ha dado a conocer, la plataforma de vídeo de Google estaría dispuesta a pagar millones de dólares a varios creadores para que sigan publicando sus vídeos primero en YouTube y estén disponibles en exclusiva durante un tiempo determinado. Esta propuesta viene a contrarrestar el interés que Netflix ha demostrado en los últimos meses por varios creadores de contenido que han nacido en YouTube y que ya se ha materializado en algunos casos.
Según las fuentes de Bloomberg, la recompensa de YouTube a esos creadores podría ser de dos maneras distintas: en el primer caso, la plataforma de vídeo de Google financiaría directamente algunos shows, y, por otro lado, haría partícipe al creador de los acuerdos con grandes marcas. Las negociaciones estarían aún en marcha y no se habría firmado por el momento ninguna alianza.
YouTube está advirtiendo de que los creadores que firmen con Netflix podrían sufrir consecuencias negativas, como no ser elegidos por el servicio para sus campañas de marketing o para participar en eventos. YouTube también excluiría a esos creadores de la posibilidad de percibir una parte de los ingresos de algunas campañas de marcas importantes.
Con más de 325 millones de suscriptores en todo el mundo, Netflix puede resultar una atractiva vía de distribución para creadores de contenido, sobre todo porque publicarían ahí vídeos que ya tenían pensado hacer, ganarían dinero por ello y se abrirían a nuevos públicos. Aunque no todo es tan sencillo, dado que estos creadores no están acostumbrados a entregar sus piezas varios días por adelantado a su fecha de publicación, requisito que está imponiendo Netflix. Además, también tendrían que ceder ante las peticiones de Netflix a la hora de retirar ciertos anunciantes de sus vídeos.
Que Netflix y YouTube están librando la verdadera batalla por la atención y el dinero de la audiencia y las campañas publicitarias está quedando más claro que nunca con este verano de negociaciones. La pantalla en la que más se está consumiendo YouTube es el televisor, por lo que se trata de una fuente principal de entretenimiento e información para buena parte de la audiencia. Además, los cines han vivido este verano los fenómenos de ‘Backrooms’ y ‘Obsession’, dos largometrajes dirigidos por creadores de contenido que se han forjado en YouTube. La plataforma de vídeo de Google también está avanzando en la emisión de eventos en directo, será el hogar de la gala de los Oscar a partir de 2029 y cuenta con algunos derechos de la NFL. Estrategia, la de los eventos deportivos, que también está alimentando Netflix.
En medio de toda esta situación, YouTube ha anunciado «los primeros cambios significativos desde 2018» en su Programa de Socios de YouTube (YPP), en marcha desde hace veinte años. Así, quienes quieran empezar a formar parte de este programa a partir del 1 de febrero de 2027, tendrán que acumular 8.000 horas de reproducción válidas en los últimos 365 días o 20 millones de visualizaciones válidas de Shorts en 90 días, cifras que suponen el doble de lo que YouTube exige ahora.
En los últimos seis meses, Netflix ha reforzado los acuerdos con creadores de contenido de YouTube, de manera que ha firmado con el chef estadounidense Nick DiGiovanni, cuyos programas antiguos estarán disponibles en el servicio el próximo mes de septiembre. Además, las nuevas entregas se estrenarán en YouTube y en Netflix. DiGiovanni cuenta con más de 75 millones de seguidores en redes sociales.
