YouTube ha avanzado los nuevos programas a cargo de distintos creadores de contenido que llegarán próximamente a la plataforma en el marco de Brandcast 2026, evento presentado por Trevor Noah. El objetivo que persigue esta apuesta es ayudar a las marcas a conectar con los espectadores y a convertir las herramientas de IA en una ventaja competitiva.
«Los usuarios no solo ven YouTube para entretenerse, aprender algo nuevo o tomar decisiones, sino que lo hacen con un propósito. Ya sea para fortalecer su marca o mejorar el rendimiento, con YouTube ya no tiene que elegir: puede alcanzar todos sus objetivos en una sola plataforma«, aseguran desde la compañía en un mensaje dirigido a sus clientes.
Según afirman desde YouTube, los creadores de contenido se han convertido en el nuevo Hollywood, lo que supone una gran oportunidad para las marcas. Por este motivo, la plataforma ha presentado a sus anunciantes una selección de nuevos programas liderados por creadores y estudios emergentes que buscan reinventar el entretenimiento.
Entre los títulos anunciados, figuran talk shows y programas de variedades como ‘Keep the Meter Running’, con Kareem Rahma; ‘Outside Tonight’, con Julian Shapiro-Barnum; ‘Feeding Starving Celebrities 2.0’, con Quen Blackwell; o ‘Music Therapy’, con Morgan Jay. A lo largo de este año y en 2027, también llegarán a la plataforma formatos de competición como ‘Jesser’s Summer of Soccer’; ‘Unwell Games’, con Alex Cooper; ‘Erling’s Gauntlet’, con Erling Haaland; ‘Pros Vs YouTubers’, con Jesser; series de viajes como ‘Trevor Noah’s World Tour’, formatos sin guion como ‘Trevor Noah’s World Cup Watch Party’ o ‘Pot Stirrer’, con Alex Cooper; microdramas como ‘I Acted in a Microdrama’, de HopeScope, o ‘Holiday Hard Launch’, con Alex Cooper; y docuseries tales como ‘Road to World Cup’, con Erling Haaland; ‘We Are Osos’, con Blake Griffin y Ryan Kalil; ‘HUGE* If True’, con Cleo Abram; ‘The Human Element’, de Johnny Harris; y ‘Before The Steps’, con Alex Cooper.
Nuevas formas de conectar con los espectadores
Cuando los creadores hablan de productos en YouTube, los espectadores tienen 13 veces más probabilidades de buscar la marca y 5 veces más de comprarla, gracias a las relaciones de confianza forjadas entre ambos, según explican desde la compañía. Por ejemplo, en el caso de la marca Coach, su asociación con YouTube y su ecosistema de creadores se ha traducido en un impacto medible: en tres meses, experimentaron un aumento del 60 % en el conocimiento de la marca entre la Generación Z, un incremento de seis veces en la consideración de la marca y una aceleración en la captación de clientes.
YouTube también ha lanzado nuevas funciones destinadas a las marcas, como patrocinios personalizados mediante la utilización de inteligencia artificial, para mostrar dinámicamente vídeos adaptados al momento deseado por la marca; cabeceras con contenido personalizado, lo cual posibilita que los especialistas en marketing seleccionen contenido adicional junto con su oferta principal en la ubicación más destacada; compras con Google Pay, que permiten a los espectadores completar sus pagos directamente en su televisor conectado, de una manera rápida y fácil; el impulso a los enlaces de afiliados, para que las marcas puedan amplificar los contenidos en los que sus productos ya aparecen etiquetados, para beneficio, a su vez, de los creadores; y la creación de vídeo multimodal, que utiliza los modelos de IA de Google, incluidos Gemini, Nano Banana y Veo, para pasar del briefing creativo a la producción final con unas pocas indicaciones.
