Latinoamérica se perfila como uno de los mercados de medios de comunicación de más rápido crecimiento a nivel mundial, con una previsión de ingresos que alcanzará los 65.000 millones de dólares en 2026. Esta cifra representa un crecimiento interanual del 10,7 %, según un nuevo informe de Omdia presentado por María Rúa Aguete, directora de Medios y Entretenimiento de Omdia, en el marco de Content Americas.
Este crecimiento superará significativamente al de Estados Unidos, que se espera que aumente un 6,9 % hasta los 453.000 millones de dólares durante el mismo período. La expansión de Latinoamérica estaría impulsada por la rápida adopción del vídeo online, modelos basados en la publicidad y formatos innovadores.
Brasil y México lideran la expansión
Netflix continúa dominando el mercado de streaming en Latinoamérica, representando casi el 50 % de los ingresos, gracias al lanzamiento de su paquete con publicidad y sus estrategias de agrupación. Mientras, el descubrimiento de contenido en la región se decanta hacia los dispositivos móviles, con plataformas como YouTube e Instagram Reels, que llegan al 97 % de los adultos de entre 18 y 64 años en Brasil.
Brasil es el tercer mercado más grande de FAST a nivel mundial en ingresos, con 152 millones de dólares, solo superado por Estados Unidos y el Reino Unido. En términos de uso, de nuevo México y Brasil se encuentran entre los usuarios más activos de servicios FAST del mundo, con un 53 % y un 40 % de uso, respectivamente.
«Lo que está sucediendo en América Latina es realmente extraordinario. Desde el auge de los canales FAST hasta la integración de microdramas en plataformas de streaming como ViX, la región está demostrando cómo la innovación puede impulsar la participación y el crecimiento en el panorama mediático global», asegura Rúa Aguete.
Microdramas, la próxima frontera
Los microdramas están transformando rápidamente el panorama mediático de Latinoamérica tras su enorme éxito en países como China. Según Omdia, los ingresos por microdramas alcanzarán los 14.000 millones de dólares a nivel mundial para finales de 2026, incluyendo 3.000 millones de dólares generados fuera de China.
Estas historias, con formato vertical y priorizadas para dispositivos móviles, están cobrando impulso gracias a sus bajos costes de producción y su alta interacción. «Los microdramas ya no son un experimento de nicho. Se están convirtiendo en un motor clave de la interacción con los vídeos móviles», apunta María Rúa Aguete, que añade: «Lo que destaca no es solo el crecimiento de los ingresos, sino también la mayor intensidad de uso. En dispositivos móviles, las apps de microdramas generan más tiempo de visualización diario que las plataformas de streaming más grandes del mundo.»
La plataforma ViX, de TelevisaUnivision, ejemplifica la integración de los microdramas en los ecosistemas AVOD y freemium, aprovechando la narrativa de formato corto para ampliar el alcance, impulsar la interacción y aumentar el tiempo total de permanencia en la plataforma. Con un uso diario comparativamente menor en dispositivos móviles, Amazon Prime Video y Disney+ ya corren el riesgo de perder terreno en este ámbito frente a estas nuevas aplicaciones de microdramas, como DramaBox y ReelShort.
La publicidad como motor de crecimiento
La publicidad se ha convertido en el principal impulsor del crecimiento mediático en Latinoamérica. En 2025, 42.000 millones de dólares de expansión global del vídeo online se atribuyeron a modelos basados en la publicidad, lo que subraya el alejamiento de la televisión tradicional y las estrategias de monetización basadas en suscripción.
Implicaciones estratégicas para los servicios de streaming globales
A medida que los ingresos globales de medios se acercan a los 1.200 millones de dólares en 2026, los servicios de streaming como Netflix, Prime Video y Disney+ se enfrentan a una creciente presión para cerrar la brecha de interacción móvil con plataformas como YouTube y TikTok, donde los usuarios pasan más de una hora al día. El auge de formatos nativos móviles, como los microdramas, ofrece una oportunidad para captar a esta audiencia sin canibalizar el contenido premium de larga duración.
Los patrones de consumo prioritarios para dispositivos móviles, los sólidos mercados publicitarios y los innovadores formatos narrativos de Latinoamérica la convierten en un banco de pruebas ideal para la siguiente fase del crecimiento global de los medios. Con una proyección de ingresos por vídeo online en la región de 34.000 millones de dólares en 2026, Latinoamérica marca la pauta para el futuro global de los medios.
