Tras su separación de Grupo Kantar, la compañía especializada en medición de audiencias Kantar Media ha presentado hoy su nueva identidad: Fifty5Blue.
«En un ecosistema de entretenimiento y medios marcado por la cada vez mayor fragmentación de la audiencia, y la abundancia de contenidos y datos, Fifty5Blue se centra en el reto de ayudar a anunciantes, agencias, medios y plataformas sociales a tomar mejores decisiones sobre sus estrategias e inversiones tanto en contenidos como en publicidad», comenta la compañía.
En palabras de su CEO, Patrick Béhar, «hoy damos un paso adelante como Fifty5Blue, con ambición. En un mundo lleno de ruido y datos, creemos que la claridad es el verdadero factor diferencial. Nuestro papel es eliminar la complejidad innecesaria, ofrecer los datos adecuados con los métodos más rigurosos y ofrecer a nuestros clientes la claridad necesaria para tomar mejores decisiones. Esta nueva marca se apoya en el negocio que hemos construido durante el último año y en los principios que seguimos defendiendo: despejar la niebla, garantizar la independencia y abrazar la impaciencia.»
La «profunda transformación» que ha vivido la compañía en el último año derivará en una «apuesta por soluciones híbridas que combinan paneles de máxima calidad con la escala y el nivel de detalle del big data, impulsadas por tecnología avanzada y gobernadas por la independencia.» Fifty5Blue ha realizado una inversión en inteligencia artificial para «el análisis de datos propios en tiempo real y desarrollando una nueva generación de herramientas que dan soporte a todo el funnel publicitario. Según Béhar, «la IA refuerza de manera fundamental la importancia de nuestros datos, basados en la observación directa de lo que ven personas reales.»
«Claridad, enfoque y confianza» son los tres valores de marca de la nueva Fifty5Blue, que seguirá ofreciendo productos como IBOPE, TGI y TechEdge. Béhar asegura que «nuestros clientes y socios pueden esperar la misma medición fiable, la misma independencia y el mismo compromiso para ayudarles a navegar por el cambio. Lo que sí es nuevo es nuestra impaciencia por innovar, ofrecer resultados y evolucionar más rápido para nuestros clientes, socios y equipos. Somos la ventana de nuestros clientes a lo que el mundo está viendo.»
