MIPCOM Cannes 2026 acogerá Mip BrandWorks, una nueva iniciativa pensada para conectar marcas y agencias con productoras, estudios, plataformas, commissioners, creadores y tenedores de derechos.
El mercado de compra-venta de contenidos televisivo se celebrará del 12 al 15 de octubre en la localidad de la Costa Azul francesa y ya empieza a detallar sus novedades. Mip BrandWorks profundizará en la financiación de contenidos a través de las marcas y para ello se ha aliado con el productor Doug Scott, cofundador de Unxnown, fundador de OgilvyEntertainment y antiguo presidente del jurado de Cannes Lions para Branded Content.
Así, MIPCOM Cannes sigue dando entrada en su programa a la llamada creator economy, la inteligencia artificial y los microdramas verticales, tendencias que siguen dando nueva forma a la industria audiovisual.
«Lo que comenzó el año pasado como un nuevo paso se convierte en una transformación total», comenta Lucy Smith, directora de MIPCOM Cannes. «En el sector, las empresas ya no trabajan de forma aislada, sino que construyen juntas y MIPCOM es donde los acuerdos pueden florecer.»
«Mip BrandWorks representa la evolución del branded content en algo mucho más sistemático», dice Doug Scott. «Estamos generando un entorno en el que las marcas pueden ir más allá de las campañas para construir programación, desarrollar IPs e integrar el comercio en la narrativa, dándoles las herramientas para operar con el poder y el alcance de las empresas de medios.»
La iniciativa incluirá Brand Showcase, unas sesiones que conectarán directamente a marcas y productores, y que harán el matchmaking para quienes se dedican a las microseries verticales y a los formatos de ficción y entretenimiento. También Brand x Creator Pitch Fest ofrecerá un espacio de mercado de desarrollo para marcas y productores.
Otra pata del evento será CXO Summit, un foro al que se accederá sólo por invitación coproducido con David Freeman, CEO y fundador de Kynetic Media Ventures en el que ejecutivos senior hablarán del futuro del contenido y las IPs financiadas por las marcas.
